LED显示屏应用之楼宇电视前途与命运

      今年以来，在北京的很多小区，电梯内的液晶电视被频频撤下，公寓楼宇电视也再度饱受质疑。以一栋10层公寓为例计算，一梯两户，每户平均3口人，总人数约在60人左右，人流量如此之少，广告效果自然无从谈起。而穿梭于大街小巷的快递员却成为了楼宇电视的主要观众。

      尽管楼宇电视咄咄逼人，将受众“围追堵截”在狭小的电梯间，但在楼宇电视狭小的空间中，往上走只能碰到“天花板”。无论是主动撤下，还是被动撤下，对于众多楼宇电视提供商来说，都不失为明智之举。

      上海海略管理信息咨询公司在上海和北京两地进行调研，对商业写字楼内工作的白领人士进行随机拦截访问。调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%。

      在外界看来，楼宇视频的致命伤口在于只能播放商业广告，同样的广告反复播放，更新周期较长。严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放”，而电视、报纸还是互联网，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告。内容是广告主、受众之间的主要桥梁，但楼宇电视基本不具备这个功能。

      此外，楼宇电视的主渠道依然是写字楼，然而随着与大量楼宇的签约陆续到期，很多楼宇开始要求抬高价格，王府井和国贸的部分楼宇里甚至成倍增长。在分众传媒最初开发这个缝隙市场的时候，没有人认识到其中的价值，但是，当其成功的名声远播的时候，楼宇电视的租金也随之水涨船高。

      再次，楼宇电梯间人的停留时间较短，且相对比较焦虑，很难认真看广告，传播效果难以评估。而广告播放的细分是非常重要的，不仅要做到地域细分，同时要做到内容细分，但是，楼宇电视目前很难做到，其采取人工播放的方式，每周才更换一次内容，同时各种广告鱼龙混杂，传播效果必然受到影响。

      正是在这一背景下，催生了更多细分的楼宇电视新军。香港晨星集团投资的健康传媒，联想投资的广源列车传媒，有着政府背景的北京城市电视，占据了国内主要机场的航美传媒以及在大卖场有相当优势的上海玺诚传媒等等，正分食着楼宇电视有限的发展空间。