不温不火 2007年上半年投影市场浅析

新品牌大量涌入

    在面对日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，可以看到一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力的投影市场。进入到07年，投影市场最明显的一个变化，众多国外投影新品牌进入中国市场， BOXLIGHT、 Planar、Digital Projection、佳能等公司都宣布进入中国市场的战略决定。
 
    随着国内投影市场的高涨发展态势，特别是2008年北京奥运会将给投影机带来快速增长，巨大的市场前景和佳能在影像方面的技术优势让佳能拥有再度重拳出击的重大信心。佳能投影机已经逐步调整在中国投影市场战略规划。07年春天，佳能全新系列投影机闪亮登场，就是佳能重振中国投影市场的第一步。

    另外一个美国品牌BOXLIGHT投影机也进入中国，并且高调向中国市场推出了多款LCD液晶投影机。BOXLIGHT官方人士表示，随着投影机产品需求增长迅速，BOXLIGHT将非常关注中国市场。在接下来，BOXLIGHT将在中国不断推出满足市场需求的投影机产品以及解决方案，加强和完善客户服务工作。

    美国平达家庭影院全线产品于2007年4月25日，通过中国北京国际视听集成设备与技术展（IS China 2007）正式登陆中国。此次登陆中国的家庭影院系列包括X屏正投电视、家用投影机、商用投影机、平板电视。平达拥有大批顶尖的设计师和工程师，今年陆续还会有新产品进入中国市场。

    除了国外专业投影机厂商高调进入市场之外，国内家电厂商也是在上半年也有初尝投影大餐的例子，继海信、长虹之后，国内另外一个家电厂商上广电也在07年5月份推出两款投影机。

    可以预见今年的投影市场竞争将更加激烈，同时这些新品牌的涌入也反映了中国投影机市场正在进入快速发展时期。这些厂商都是进过长时间观望而决定进入国内市场，毕竟拥有十多亿人口的国家潜在着巨大的市场，国际投影机厂商都不原意放弃。

    投影时代网观点：看到新品牌不断涌入国内市场，这是一种良好的市场的表现。说明我们的投影市场在更进一步得到一些新兴投影品牌的认可。但是BOXLIGHT等新人是否能够站稳脚跟，从而能快速拓开国内市场的新格局，这可能还有很多路要走。因为国内投影市场目前竞争非常的激烈，而且在很长的一段时间类，一些日系主流投影品牌都处于强势地位，目前在国内投影市场的日系品牌已经广大用户群体已经有了根深蒂固的品牌形象。因此，新来的欧美“新人”们须要先树立品牌形象等一系列系统的工作，树立品牌形象，除了出色产品品质之外，还有市场定位以及品牌知力等因素，都需要我们的新品牌投影厂商而着手进行的事情。当然，也希望作为媒体也希望看到投影市场的百花齐放的局面。