不温不火 2007年上半年投影市场浅析

低价入侵

     要说今年的投影市场最大的变数，相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是投影机已逐步告别奢侈品的角色，成为人们生活和工作中大屏显示活动担当了重要角色。造成这样角色的变化，除了经济发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制促使投影机自身价格在不断下调。如从去年夏天起投影机在价格上不断带给我们惊喜，从联想SVGA投影机TD306率先进入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年优派PJ503D以4999元超低价格的横空出世，可以说SVGA投影机以超低价格给投影市场带来一浪又一浪冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机价格底线下一个被谁刷新。受今年投影机价格整体下滑的潮流趋势，许多厂商都纷纷把率先在价格上打破门槛。

     受此SVGA分辨率投影机低价风暴的影响，就连XGA分辨率投影机也在价格上引发了一股强烈的震荡。许多主流投影机厂商在主流XGA投影机也是率先下调价格，比如说奥图码XGA投影机EP709就以6999元的价格，首先将XGA投影机带进7000元以内，要知道现在主流商务投影机的价格都在8500~10000之间。EP709低价格的出现，给整个XGA投影机也带来地震般动荡！因此我们也看到其他的一些主流投影机厂商在XGA投影机的价格进行下调，许多XGA投影机的价格都下调到8000以内，7999元的XGA投影机比比皆是！

     另外今年投影机市场一个很大的特色就是价格趋向大幅度的下调，就连一向在中国投影市场以高贵品质出现的日系一些主流投影厂商也在价格上纷纷进行了下调。大家都知道在中国投影市场目前以日系阵容最大，其中以爱普生、日立、索尼、爱普生、东芝、三菱等为代表占据了大部分市场。但是今年日系厂商也经不起低价格风暴的侵蚀，为了提高市场占有率，迎合客户的不同需求，各大商家都不断推出新的降价和促销活到。包括爱普生、东芝、索尼等一线大品牌都相继推出了低价位入门型的产品。不少投影机的一线厂商都将某些产品降到了“6999”的价位。

     究其低价投影机纷纷面世的原因，有业界人士从以下几个原因进行了分析。

     1、灯泡价格的下降是主要原因。随着HID（氙气灯）灯泡技术逐渐成熟，投影机使用的金卤灯泡可以比较轻易地制造出来，加上这些技术逐渐被众多以生产为目的的厂商掌握，从飞利浦、欧斯朗、GE等几个公司迅速铺开，迅速增加HID的普及力度。到现在，一个金卤素灯泡的价格可以降到以前的1/3，给投影机的价格下降提供了巨大的空间。

     2、成像元件的制造工艺大大提升。成像元件工艺的提升使得成像元件的面积可以使用稍小的尺寸，这样的成本下降同样十分惊人，加上光学引擎的设计趋向标准化，进入这个行业的技术门槛大大降低。到现在，一些10000元左右的投影机都使用了0.7英寸左右的成像元件，TI和爱普生也纷纷把成像尺寸继续缩小，使得投影机的另外一个很重要的部件——镜头也可以做得更小更轻巧，成本也大幅度下降，从而使得以前不可思议地投影机价格成为可能。

     目前随着LCD与DLP技术的进一步完善，例如像现在投影机的核心部件液晶面板，对经济型产品可使用直径小、体积小的镜头并在其它生产过程中如所采用的材质、外观设计方面，进一步的进行成本控制等，这样一来价格就会下降不少。

     3、 部分商家为快速抛出“库存积压”的投影机，也不其采用超低价位来吸消费者的关注，从而缓解库存压力。

     另外笔者认为这跟投影市场整体市场背景相关的，因为随着中国投影机市场进一步成熟，投影机产品价格也一路下滑，部分低端投影机产品价格已下滑到5000以下。据一项网上调查显示：当被问及阻碍个人购买投影机的最主要原因时，40％的受访者选择了价格，而26％选择了耗材。的确，投影机动辄万元以上的价格让很多人望而却步，也有人担心买得起却用不起的问题。价格成了家用投影机普及的一道槛。为了消除用户因价格过高而产生对投影机不闻不问的现状，投影厂商生产出价格平民化的产品刻不容缓。