普及有多远 HD DVD&蓝光进入价格战剖析

    也许10年前根本无人想过什么是DVD，也许人们更没有想到数年前售价万元的DVD，现在也卖得跟白菜价差不多了。就在大家都未完全发掘出DVD的发展潜能时，HD DVD与蓝光DVD就出现了，并且以它们超前的技术和惊人的资料储存量取代所有电脑储存媒体，成为未来新一代储存新标准。正所谓“新官上任三把火”，HD DVD与蓝光DVD以一千美元售价面世已不太让人跌破眼镜了，因为电子消费产品上市以及以后的高台跳水早已成为发展的必经阶段。果然，历史还是会重演，发生在DVD的价格战同样也出现在HD DVD与蓝光DVD身上，从此可见HDDVD与蓝光DVD真的离我们不远了。

　　一、两虎相争展开价格拉锯战

　　1、HD DVD抢先优势

　　一场激烈的价格战最终都会演变成一场持久的拉锯战，HD DVD与蓝光DVD碟机也不例外。首先，我们看看目前市场上高清影碟机市场价格，HD DVD阵营是：东芝低价版HD DVD播放机、型号为HD-E1，零售价仅499美元，东芝第二代入门级HD DVD影碟机仅为399美元，XBox 360的外置HD DVD光驱为199美元。蓝光DVD阵营则是：PlayStation3为599美元，索尼的BD光驱499美元，松下的影碟机1049美元，而先锋的高端影碟机价格则高达1899美元。两大阵营相比，HD DVD从一开始有一个坚实的基础，消费者和评论家都更关注499美元的东芝HD-XA1 HD DVD影碟机，而不是899美元的LG BH100双格式影碟机，加上微软推出了199美元的XBox 360专用外置HD DVD光驱，HD DVD显得更加大众化，低价让HD DVD阵营在1个月内赢得80%的欧洲主要市场占有率，它在市场上首先赢得了价格上的优势。

　　2、蓝光DVD的反击

　　在这样的形势下，蓝光DVD阵营迅速回击。首先，它争取了更多的电影制片公司，因为若要蓝光DVD受到更多的消费者垂青，片源是一个至关重要的环节。Leichtman调研机构曾做了一项调查，目前拥有高清电视机的家庭已经达到了2400万，然而其中有半数并未收看高清节目，原因是没有节目来源，还有四分之一无法确定他们是否还在收看非高清节目。同样道理，如果用户无法确定他们能否买到高清片源，那么他们也不会去购买高清影碟机。幸运的是，蓝光DVD比HD DVD争取到更多的电影制片公司的支持，令它拥有一定的优势。但是，对于消费者来说，价格为先这个道理是千古不变的。价格必须调整这是蓝光DVD阵营刻不容缓要做的事情。幸运的是，PS3的上市令蓝光阵营在价格战有了喘息的机会。PS3最大的特点是具有播放BD的能力，而且上市价格也只是499美元，也就是说购买一台PS3，不仅拥有一台游戏机，而且拥有一台蓝光DVD碟机。根据来自美国权威家庭娱乐调研机构Nielsen VideoScan的调查数据显示，蓝光DVD自上市以来在美国的销量确实呈现出上升趋势，蓝光DVD产品与HD DVD二者之间的差距被缩小到了100:92.40，其中PS3对蓝光DVD销量的增长则起到了不可忽视的拉动作用。

　　3、展开拉锯战

　　当两者都在消费者心中各占一半位置的时候，激烈的价格战开始转为拉锯战。今年3月份，三星低降旗下一款BD影碟机BP-1000下调至469.99美元，降幅约50%，比东芝入门级的HD-E1还便宜30美元，这使得HD DVD阵营引以为傲的价格优势荡然无存。随后在4月底，日本先锋宣布在中国推出第一台蓝光Combo(集CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW于一体的播放机)，售价仅为300美元。在此之前，蓝光产品的售价均保持在500美元以上。进行5月份，松下推出了第二代蓝光播放器，售价为599.99美元，而第一代蓝光播放器目前的售价已经降到了500美元以下。在HD DVD这一边，HD DVD促进会(HD DVD Promotional Group)则推出了一个新的“鼓励措施”：东芝的某些HD DVD播放器将会给消费者100美元的优惠，它们原来的建议零售价是399.99美元，现在只需花299.99美元就可以抱一台回家，和东芝大屏幕高清电视一起买，还能另外获得额外的消费。事实上，除三星、东芝宣布降价外，索尼亦积极准备降价抢夺市场占有率，计划于今年下半年推500美元以下入门级蓝光播放器。 就这样，两大阵营在拉锯战中不断地将高清碟机的价格降低，这对于消费者来说则是是一个好消息