价格战 还能是国产厂商的杀手锏吗？

外资品牌的降价弹性更大

　　我知道在去年的“十一”黄金周期间，国产和外资厂商大打价格战，而败下阵来的却是国产厂商。同样是降价，为何外资品牌总是更加引人关注？对国内消费者来说，虽然国产彩电降价已经是司空见惯了，而外资品牌也在降价，不论从降价幅度，还是型号数量都远远比不过国产厂商。但这种现象不过是针对平时而言，并不代表外资品牌没有降价的空间，只不过是不愿意降价而已。

　　由于品牌的高附加值，从成本和售价之间的价格差距来说，外资品牌的价格弹性比国产产品要大，价格高出国产平板电视一截，意味着将来在在价格战中就有更大的降价空间。而外资品牌在国内市场占有率一直低下，不过是价格上的劣势，长久以来隔岸观火，等国产厂商在价格上走到尽头之时，突然采取降价突袭的策略，反而会收到意想不到的效果，去年五一和国庆就是最好的例子。

　　价格突袭屡屡奏效，究其原因，很多人认为是外资品牌的行动集体一致，致使国产厂商措手不及。但笔者认为：无风不起浪，如果说没有一定的实力，是不可能做到这一点的，根本的原因是国产品牌在相互之间的价格战中，消耗了大量的精力，导致主动权的易手。