全景回放 2007年投影市场十大焦点事件

追忆热点事件六：迫于市场压力 NEC猛打价格战

    在2007年的投影机市场，价格牌已经被无数企业相继使用，然而却没有一次像NEC这样如此引人关注。11月初，作为全球第二大投影机企业，NEC携手国内总代理佳杰科技，将自己旗下的一款明星产品VT590+从8500元左右降价到5999元，成为市场上首款将价格拉到6000档的XGA分辨率投影机，而在此之前，市场上这个价位的基本上都是SVGA分辨率的投影机。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影机5999元的促销价格，是由NEC和佳杰科技引领的XGA投影机降价狂潮，并不是短期活动，优惠的价格将长期保持。 同时，佳杰科技（中国）外设事业部副总经理王哲表示，此次的降价行为是NEC和佳杰科技合作后的一年内比较大的产品宣传策略。

    此次大降价之后，引起了业界广泛的舆论。业界人士分析认为更多低价产品的强攻市场自然有利于NEC扩大市场占有率，但是另一方面必然损害NEC投影机业务的利润水平。另有经销商表示，该款产品的热销抢占了原先一些高利润产品的份额，虽然产品销量可观，但是利润总量却在下降。

    另有专业人士认为，NEC对VT590+投影机的突然降价是出于市场压力， NEC和佳杰为07财年定下了50000台投影机的销售目标，其中截至今年底要完成45000台的目标，其市场压力自然不会小。另据数据显示，NEC去年国内市场投影机销量接近40000台。在今年，NEC更换总代，全局战略调整之年实现超过四分之一的销量增长自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影机业务艰难的一年。渠道的调整，资源的从新分配，以及来自同业者更激烈的竞争都将是阻碍NEC实现既定目标的绊脚石。另一方面一款教育机在教育市场热销季促销刚刚结束，商务机热销季到来的时候，变身商务机后的降价，也更令人怀疑也缓解库存压力之嫌。

    在佳杰与NEC联手后，过去的几个月里，NEC投影机产品的市场关注情况不容乐观。业内有人猜测：是否在2007前几个月，佳杰完成NEC投影机的销售任务离计划相距太远，从而在面临巨大市场压力的情况下，不得不靠牺牲利润来冲击市场？

    同时大部分网友认同NEC此次价格调整是迫于“库存”压力进行的。网友认为此次降价是NEC新的市场战略。在对降价事件的影响的调查中，认为降价策略将损害NEC的品牌形象。