全景回放 2007年投影市场十大焦点事件

前言

    2007年即将经过去了，07年有许多我们挥之不去的记忆成为这一年的遗容，驻留在大家心中。在这一年里，我们收获、我们快乐、我们烦恼、我们愁索...我们来过、我们爱过，我们无悔。今天，回忆起2007年，我们有无比的感慨。有些事情已经模糊不清，也许我们已经毫无印象了。

    可是过去一年当中一定会有一些重大的投影事件在我们心中历历在目，难以忘怀。这些投影事件的出现给整个2007年投影市场泛起涟漪，给整个2007年投影市场带来惊喜，也带来了巨大的冲击。

    2007年是投影机精彩不断的一年，家用投影机、教育投影机、商务投影机、高端工程投影机等新产品不断的冲击着整个市场。让今年的投影市场成为了一场名副其实的视觉盛宴。如果说商务投影机是一道可口的家常小菜的话，教育投影机的冷锅炒冷饭在不失原来风味的同时更多了新的味道，高端工程投影机当仁不让的麻辣烫让你辣得够戗却又难以停嘴，而家用投影机则成了甜美的饭后餐点让你“回味无穷”。

    今天，我们就和大家一起来追忆一下07年一些重大投影事件，希望通过对这些重大投影事件的回叙，我们一起记住投影市场这个精彩的2007年，并翘首期望2008年投影市场更精彩！

热点事件一：NEC做陈世美 牵手佳杰科技

追忆热点事件一：NEC做陈世美 与“老情人”分手 牵手佳杰科技

    2007年4月，投影市场出现了一个重量级事件， NEC结束与国内最大的投影机分销商——神州数码在投影机产品上长达4年的合作，而选择与投影机分销商经验远不如神码的佳杰科技牵手。NEC这一举动，让业界感到有些不可“理解”。

    2003年10月，NEC与神州数码共同宣布在投影机领域进行战略合作，NEC授权神州数码为中国区总代理，负责在中国市场的推广与销售。为未来的发展，NEC制定了3年计划。而在04/05/06三年里面，神州数码也基本实现了NEC从二线品牌到一线品牌的跳跃。截至05年，NEC国内投影机销量排名从第9位上升至第5位，成功晋级国内投影市场第一阵营。对于神州数码对NEC国内投影市场业务的贡献，NEC也有着自己的评价：“神州数码在与我们合作的时间里，的确给了我们很大的帮助，我们还是要表示感谢”。

    既然神州数码曾经帮助过NEC取得不错的市场，为什么NEC要“喜新厌旧”呢？作为自称世界第二的投影机品牌，NEC并不满意在国内市场屈居第五的位置。这也成为NEC今年年初与神州数码分手，而选择佳杰科技作为总代理的原因之一。NEC的目标是国内三甲。但这也仅是第一步的战略，NEC最终的目标是“第一”！

    作为国内最大、最专业的IT分销企业，神州数码却没有实现NEC梦寐以求的国内投影市场三甲、甚至老大的野心。即05年NEC荣登第五位后，06年NEC的国内投影机业务发展势头趋于稳健。这使得NEC在国内市场的排名依然维持第五位，这与之前NEC希望的成绩并不相符。

    神州数码一侧却似乎不能满足NEC的一系列要求。作为国内最大的IT分销企业，神州数码旗下仅投影机业务就拥有包括“东芝、夏普、3M、爱普生、优派、宏碁、爱其”以及自有品牌晨星投影机。庞大的产品线使神州数码不可能集中最优势的资源在NEC身上。另一方面，作为东芝的金牌代理商，东芝投影机在神州数码代理产品线中的“第一”地位不容撼动，这无疑与NEC争做国内第一的梦想有着巨大冲突。

    既然神州数码不能够帮助NEC实现自己野心，分手只是他们最好的结果。分手神州数码之后， NEC选择了佳杰：一个之前没有太多投影机市场运作经验的企业，这也算是NEC的一次很大的市场赌博。一个昔日对投影机运作没有太多经验的佳杰科技，能否真的助NEC实现自己的梦想呢？

    从4月份到现在，NEC和佳杰的牵手是否并没有带来实质性的效果，在行业采购中NEC之前和神州数码都会有所收获，可是在今年却显得非常的平静。以至于在传统的教育采购高峰过后，在11月初，NEC突然打出XGA投影机VT590+只要5999元事件，据业界许多人士表示，NEC和佳杰不得已靠“价格”战来吸引眼球，来减少库存的压力。

    NEC算是进入中国最早的日本厂商之一，不过，一直以来市场表现并不好，2003年与神州数码的协作为NEC能留在中国市场起到了关键性作用，而遗憾的是，NEC在IT领域的产品策略一再遭遇质疑，继NEC手机退出中国市场之后，2006年底，NEC笔记本退出中国市场，并随之造成其中国区总代理北京恒昌分销业务的解体。只是今年NEC投影机与神州数码的决绝，没有给神州数码造成实际性的影响，神州数码很快就调整市场策略，选择Acer来作为自己的合作伙伴。但NEC失去了神州数码这颗大树，其今年想实现目标估计难度非常大。

追忆热点事件二：三成投影产品存在虚标现象

    2007年4月-6月份，中国电子商会联合信息产业部电子第四研究所，参照《电子投影机测量方法》，对中国市场上索尼、爱普生、联想、东芝、日立、佳能、长虹等17个品牌，LCD、DLP、LCOS三种类型，近40款主流投影机产品进行了公开、公平的摸底测试。其中，LCD投影机的指标按照《液晶前投影机通用规范-S/JT11340-2006》进行比较，而DLP、LCOS的通用规范标准正在制定中，测试的结果将为标准制定提供一定的技术依据。总体来看，除清晰度指标以外，其他各项指标均存在一定问题：

    光输出指标检测值与标称值差距基本在20%以内，符合标准规定，只有少数企业产品光输出低于标称值50%；

    由于检测方法的不同，投影机产品对比度检测值与企业标称值之间存在较大差异，尤其DLP投影机最为明显。LCD投影机对比度企业标称值一般在400：1~600：1之间，实际检测值一般只在100：1~300：1之间，其中63.6%可达到标准要求的150：1以上；DLP投影机对比度标称2000：1~2500：1，实际检测值一般在100：1~500：1之间，其中88.9%能达到150：1以上。企业的标称值大多遵循ISO21118标准，在全黑全白模式下测试得出通断比数据，而并不是我国标准中规定的对比度数据。但一般情况下用户几乎不会在全黑全白状态下使用投影机，此次测试依据《电子投影机测量方法》中规定的4黑1白法，在用户正常使用的模式下测试投影机的对比度。相对比而言，《电子投影机测量方法》测试方法更加趋于合理性。

    投影机产品整机消耗功率测试结果比较理想，所有测试产品中仅有一款消耗功率检测值大于标称值。但是在待机消耗功率方面，整体情况不尽人意，70%的产品待机消耗功率大于5瓦。另外，从检测结果来看，工作噪声也存在较大问题，在所有检测的产品中有55%的产品工作噪声要大于36db(A)。

    现阶段的投影机产品在色彩表现方面普遍不太理想，照度均匀性能达到80%以上、色域覆盖率在32%以上的产品只占所有测试产品的25%，索尼、联想、爱普生投影机产品在这两项指标上表现优秀，但有个别产品表现较差，其中一款产品照度均匀性检测值比标称值低20个百分点。

    值得注意的是，在检测中还发现一个比较严重的问题，就是部分投影机制造商产品说明书参数标称不全。产品说明书中很难找到一些基本的产品参数的标称值，包括整机消耗功率、待机消耗功率等基本的参数指标，甚至包括光输出、对比度。由于产品说明书上连最基本的产品参数指标都没有，普通的消费者或商业使用若要购买这类产品只能从相关数码、IT网站上查看产品的具体参数，但是目前部分相关网站的上参数标称存在很大的“水分”，消费者购买后根本无法辨别产品的是否存在虚标，这也大大增加了普通消费者上当受骗的几率。

    近年来随着投影机市场的竞争愈演愈烈，新产品、新技术层出不穷，然而问题也随之而来：产品规格标称混乱、品质良莠不齐，给用户的选购带来了不小的困扰。以至于投影市场出现了产品基本参数虚标，特别是去年到现在许多起投影机基本参数虚标事件更是频频被各大专业媒体所曝光，“虚标门”事件成为投影业界热点！

    由于国内没有相关的法律法规对投影机的亮度进行明确的要求，因而很多厂商就会混水摸鱼，给投影机市场造成了很大的混乱。这也让许多投影机用户谈“投影机基本参数”色变，这大大的伤害了投影机用户的感情。这样现象的出现，相信也是关心投影机的人不愿意看到得。

追忆热点事件三：家用娱乐投影机成亮点

    随着投影机进入家庭的步伐加快，人们的购机心理越来越趋于理性与成熟，对投影机消费的认识也逐渐深入，越来越多的消费者把投影机看成娱乐工具。也正因为如此，从2006年始投影厂商都非常有针对性地针对家用娱乐市场推出了多款超低价娱乐型投影机。到了07年家用娱乐投影机更是愈发受到青睐，优派、明基、奥图码、三菱、联想都推出了低价位娱乐投影机，明基和奥图码更是进行了升级换代，在07年下半年推出了第二代家用娱乐投影机，如明基推出了MP510的升级产品MP511，奥图码推出了PV1221的升级产品PV2223，升级产品不但性能更加优秀，价格却更加的平民。

    虽说家用娱乐投影机相比专业家庭影院投影机在产品的性能特点上，确实没有出众之处。但是它们的出现却给整个国内投影市场带来一个全新的局面。

    这些低价位娱乐投影机是厂商对投影市场更清晰细分的产物，他们发觉除了传统的教育、商务以及专业影院投影机外，更应该研发出一块崭新的适合广大普通老百姓的投影产品。而我们普通的老百姓需要什么样的投影产品呢？这是个一方面可以看作很有深度和广度的问题，因为多年来投影机厂商都在苦苦思索的问题。据调查，其实广大老百姓就是需要价格实惠、品质过硬、操作简单的产品。

    纵观投影市场，一些低端娱乐型产品的消费量正逐步呈上升趋势。从去年明基的MP510以4999元出现，到今年优派PJ503D以4999元追踪上市，到最近奥图码推出3999元的超低价投影机PV2223，使大家感觉到投影机已经不再是过去那样显得高不可攀，原来投影机也可以如此便宜的。用一位行业人士自己的话说，市场一下就火了。出现这样的情况，很大的原因是就是价格的平民化。面对家用娱乐市场升温，许多投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，越发重视大众化家用娱乐市场。

    随着投影机价格不断下跌，人们对低价娱乐型投影机的认识发生了改变，经济型娱乐型投影机成为人们关注的焦点。这些娱乐型投影机以超低的价格、实用的功能、操作方便等特点横空出世，一时间吸引了许多消费者的极度关注！低价娱乐型投影机将成为投影机市场的新宠。

追忆热点事件四：商务市场成“列强”逐鹿的焦点

    目前，商务应用已经成为中国投影机产品最具发展潜力的市场，面对如此有吸引力的市场，怎能不让投影厂商心动呢？我们看到今年不少厂商都开始重视向商务市场产品的开发，并改变传统的销售模式，建立投影机专卖店，试图抓住商务市场的先机。国内主流的投影机厂家的共同认识是，中国投影机市场已经进入了教育投影机市场相对成熟，而商用投影机市场迅速增长的阶段。他们都希望能够在教育投影机之后，推动商用投影机市场的迅速发展。

    爱普生中国有限公司副总经理林中庸表示：“2007年，爱普生将会在保证原有的教育行业优势的基础上，在商用市场投入更多的精力”。

    明基也将今年的商用市场列为了最主要的目标市场。明基电通投影机事业部高级产品经理黄振宇表示：“明基总是在不断发掘新的市场需求，在细分市场中寻找新商机。所以当大多数厂商都在关注行业市场时，我们选择了商用市场。”很明显商务市场是明基核心版块！

    夏普家电本部开发营业本部部长石丸和太表示，今年来想对于传统的教育市场而言，商务市场则是投影机产品发展最快的需求领域，目前直接威胁教育行业霸主的地位。中国商务投影市场有着深厚的市场根基，其潜力之大是有目共赌。夏普正是看准了商务市场大有可为的商机，在该领域大力突破，通过扩大零售销售网络来实现商务市场销售的扩大。

    神州数码东芝产品部经理高雅利表示，这是因为商用市场的高速增长。“商用市场近几年增长得很快，预计未来两三年内市场份额可能与行业相当。这些用户，尤其是中小企业用户大多通过店面采购，因此加强覆盖很重要。”

    可见，在今年几乎所有的投影机厂家和大分销都在商用市场暗自较劲，一场投影机的“商战”似乎一触即发。

    点评：进入到2007年，整个投影市场给人最深的印象就是各投影厂商都发力于商务市场。投影机市场打破以往的沉稳，有一种破茧而出的景象。不少投影机厂商不约而同的发布自己的新品，在一款又一款新品端向台面的同时，我们可以明显的看出。这些新品投影当中，大多都是剑指商务市场。从各个厂商都纷纷都猛推商务投影机，这一切都是否在预示着：07年商务市场将更加绚丽！

    商务市场经过几年的酝酿 也更加趋向成熟。业界许多相关人士都认为，只有商务投影机蓬勃发展，投影机才能够向通用产品更进一步。投影时代网也认为，中国投影市场要真正的趋向成熟，商务市场失和得的将是各投影“列强”在今后中国投影市场这盘棋局的取得主动主动权的关键。

追忆热点事件五：明基实现家用投影机本土化

    2007年8月，明基继把商务投影机产品线移入国内之后，再次把家用投影机的生产基地也搬进国内。明基家用投影机本土化的第一机是W500，这款720P家用投影机定价是突破万元以内，官方标价只要9999元，引起业界的广泛关注。

    明基家用投影机高级产品经理陈士龙认为，众所周知，投影机是一种高科技的精密显示设备。以往多数投影机依靠国外进口。根据相关规定，国外生产的投影机若通过正常渠道进入国内市场销售，需缴纳30％的关税以及17％的增值税，由此形成行货产品价格居高不下的局面，也阻碍了投影机在家用市场的普及。与此同时，国内市场上也充斥着不少未经过正常海关渠道而流入的水货产品，它们逃避正常关税并因此盈利，其中不排除部分产品为原厂正货，也有些是经过改装的次货，在产品品质、售后服务等方面，可能潜伏着各种各样的问题。

    因此明基认为要推动家用投影机在国内市场健康、有序发展并真正普及，让消费者能够以合理的价格购买到品质超卓且具有充分保障的产品和服务，实现家用机生产线本土化无疑是必由之路。为此，BenQ将全球家用投影机生产线正式移转至苏州基地内，真正实现了家用产品的本土化。

    陈士龙说实现家用投影机本土化，主要是能够作到以下三个方面的优势，1、有竞争力的价格；2、便利性的选购；3、普及性的服务。

    另外，熟悉明基的朋友们都知道，多年来其一直都是DLP投影机技术的忠实拥护者。作为世界三大DLP投影机原厂之一，其产品都是清一色的DLP产品。可谓说明基多年来都是TI的亲密合作伙伴！可是到了07年夏天，作为TI最大的伙伴之一明基却推出自己的第一款3LCD液晶投影机W500，更是成为今年夏天广泛关注的焦点。

    据明基官方人士表示，明基把LCD技术主要引入的家用投影机，以适应普及的趋势。总得来说，在家用市场上，LCD投影机比DLP投影机具有一定成本优势！投影机进入家庭将会是一个趋势，我们预计07年家用市场有很大的成长。但是在高端家用投影机领域（720p/1080p），因为技术层面的原因DLP 投影机相对LCD投影机都要贵一些，当然表现也相对不错。在普及的大潮下面，还是要提供消费者更多的选择。

追忆热点事件六：迫于市场压力 NEC猛打价格战

    在2007年的投影机市场，价格牌已经被无数企业相继使用，然而却没有一次像NEC这样如此引人关注。11月初，作为全球第二大投影机企业，NEC携手国内总代理佳杰科技，将自己旗下的一款明星产品VT590+从8500元左右降价到5999元，成为市场上首款将价格拉到6000档的XGA分辨率投影机，而在此之前，市场上这个价位的基本上都是SVGA分辨率的投影机。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影机5999元的促销价格，是由NEC和佳杰科技引领的XGA投影机降价狂潮，并不是短期活动，优惠的价格将长期保持。 同时，佳杰科技（中国）外设事业部副总经理王哲表示，此次的降价行为是NEC和佳杰科技合作后的一年内比较大的产品宣传策略。

    此次大降价之后，引起了业界广泛的舆论。业界人士分析认为更多低价产品的强攻市场自然有利于NEC扩大市场占有率，但是另一方面必然损害NEC投影机业务的利润水平。另有经销商表示，该款产品的热销抢占了原先一些高利润产品的份额，虽然产品销量可观，但是利润总量却在下降。

    另有专业人士认为，NEC对VT590+投影机的突然降价是出于市场压力， NEC和佳杰为07财年定下了50000台投影机的销售目标，其中截至今年底要完成45000台的目标，其市场压力自然不会小。另据数据显示，NEC去年国内市场投影机销量接近40000台。在今年，NEC更换总代，全局战略调整之年实现超过四分之一的销量增长自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影机业务艰难的一年。渠道的调整，资源的从新分配，以及来自同业者更激烈的竞争都将是阻碍NEC实现既定目标的绊脚石。另一方面一款教育机在教育市场热销季促销刚刚结束，商务机热销季到来的时候，变身商务机后的降价，也更令人怀疑也缓解库存压力之嫌。

    在佳杰与NEC联手后，过去的几个月里，NEC投影机产品的市场关注情况不容乐观。业内有人猜测：是否在2007前几个月，佳杰完成NEC投影机的销售任务离计划相距太远，从而在面临巨大市场压力的情况下，不得不靠牺牲利润来冲击市场？

    同时大部分网友认同NEC此次价格调整是迫于“库存”压力进行的。网友认为此次降价是NEC新的市场战略。在对降价事件的影响的调查中，认为降价策略将损害NEC的品牌形象。

追忆热点事件七：众厂商正式进军国内家用市场

    尽管家用投影机目前在家用市场上的发展并不迅速。与行业市场相比，家用投影机所占比例并不大，市场占有率还不到5%，但依然没有阻挡投影机厂商进军家用市场的步伐。家用投影机目前已经成为了整个投影机市场的热点，随着家用投影市场愈来愈红火，水货市场也开始水涨船高。伴随着家用市场生长，严重扰乱了家用投影市场的正常秩序，妨碍了整个市场健康、良性的发展。为了遏制水货投影机横行的现象，各投影厂商加大了对投影市场的投入力度。往年投影机厂家对家用投影机的投入只是象征性的发布一两款产品，今年却一下子发布了好几款，推广的力度也加大了。

三星高清投影机来了

    特别是过去从不通过正式渠道推广家用投影机投影厂商，但是在今年调整了市场的战略，通过正式渠道发布家用产品，如三菱、优派、三星、索尼、平达等是首次针对中国时长推出家用投影机。更为让人感到意外的是，家用投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。从来没有涉水投影领域的海信、长虹、海尔等彩电巨头都进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在设想以投影机作新利润增长点。

    在12月6日三星首次进入国内家用投影市场的新品发布会上，在谈到三星为何选择在这个时候加入投影机阵营，三星中国投资有限公司显示器营销部营销总监李连生在接受记者表示，除了三星本身的技术储备外，最关键的是现在市场对这个产品的需求已经到了一定的阶段。无论是平板电视还是显示器，现在的显示设备需求都已经进入了一个“大尺寸”的时代，而三星高清家庭影院投影机也正是迎合了这个趋势。另一方面，就是随着消费者的购买力的不断发展，对于这样的家用投影机的消费市场已经成熟，因此，选择三星家用投影机就可以满足消费者“家庭影院”的梦想，厂商所做的，也正是提供消费者所需要的，满足他们需求的相应产品。

    如此多的厂商把多款家用投影机推向市场，不难看出众多投影厂商对家用市场前景看好。据权威数据显示，2006年国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不足5%，而全球家用投影机市场同期的比例为12%。来自市场的调查数据是，随着2008奥运会赛事的临近，大屏幕显示产品已成消费者的首选，市场上的家用投影机销售逐渐升温。今年国内的家用投影机需求量在1.7万台，预计未来三到五年将保持120%的增幅，远高于商用投影机市场.

追忆热点事件八：SVGA投影机再创新低

     要说今年的投影市场最大的变数，相信许多朋友都会有这样一个感触，那就是投影机已逐步告别奢侈品的角色，成为人们生活和工作中大屏显示活动担当了重要角色。造成这样角色的变化，除了经济发展和生活水平的不断提高外，更重要的是投影机上游供应商逐步加紧对投影机生产成本的控制趋使投影机自身价格在不断下调。如从06年夏天起投影机在价格上不断带给我们惊喜，从联想SVGA投影机TD306率先进入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年优派PJ503D以4999元超低价格的震撼上市，可以说SVGA投影机以超低价格给投影市场带来一浪又一浪冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机价格底线下一个被谁刷新。

     价格堡垒到了07年12月份的时候再次被攻破，DLP投影机品牌奥图码（Optoma）在继PV1221之后，以超级震撼价3999元推出第二代乐活机PV2223。

     奥图码亚洲区总经理郭特利最后表示之所以能推出这样一款价格极具竞争力的产品，源于中强光电集团公司的实力与奥图码专业专注品牌的策略，加之奥图码与全球最大芯片厂商TI集团（其中TI 1/3的芯片均由集团公司所使用）密切的合作关系，使得奥图码投影机不仅拥有最先进的技术，同时拥有最有竞争力的价格，正是由于这样深厚的企业背景优势，以及对市场的纵深研究，才有此款针对娱乐市场RMB3999价格产品的推出。

     在此款3999元投影机推出后一个礼拜，另外一个投影大厂联想也在价格上进行反击。联想也把旗下一款SVGA投影机C10调价至3998元，比PV2223要低一元，很显然就是对PV2223在价格上回击。

     价格战演绎得如此激烈，明显的感觉出现如今投影市场竞争的激烈程度，“价格”是否已经成为投影厂商们最有力的武器。当然低价投影机大量的涌现，也在另外一个层面显现出消费者购机心理越来越趋于理性和成熟，对投影机消费的认识也逐渐的提高。

     专业人士认为，为了能够迎合消费者愈发成熟的购机心得，投影机厂商针对市场发展趋势做出针对性的变革，对价格进行相当大调动，部分投影厂商率先在价格上进行变动，以为打开投影机潜在消费的冻土层。据一项网上调查显示：当被问及阻碍个人购买投影机的最主要原因时，40％的受访者选择了价格，而26％选择了耗材。的确，投影机动辄万元以上的价格让很多人望而却步，也有人担心买得起却用不起的问题。价格成了家用投影机普及的一道槛。为了消除用户因价格过高而产生对投影机不闻不问的现状，投影厂商生产出价格平民化的产品刻不容缓。

追忆热点事件九：家电厂商全面涉水投影领域

    大家不会忘记在06年7月青岛SINOCES期间，众多的国内传统的家电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场。海信更是在去年青岛SINOCES期间其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机-PH700投影机。并且把这款投影机放到一些传统的家电卖场。这款投影机的推出，引起业界的广泛的关注。进入07年，长虹、海尔、上广电陆续都推出了投影机，这成为今年投影市场又一焦点事件。

长虹正式进军国内家用投影市场

    从去年10月初，首批具有自主知识产权的长虹DLP投影机正式投放国内市场以来，在不到一年的时间里，目前产品涵盖教育、商务、家用三条线，目前教育投影机共有四款产品，型号分别是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商务投影机有两款，分别是PDF260S和PDF270S，目前还推出了一款720P家用投影机PDF720P，可谓产品线已经布局基本完善。

    在今年8月长虹在北京高调宣布推出一款720P家用投影机PDF720P。此款投影仪采用TI最新的极致色彩技术，结合长虹多年家电技术的沉淀，长虹720P投影必将给消费者耳目一新的感受。长虹多媒体产业（中国）营销公司总经理苏子欢表示，长虹针对家用领域为了能让广大用户真正实现“把家庭变成电影院”，让消费者足不出户就可以领略电影的震撼之美。渠道方面是通过长虹遍布全国的销售网点和服务网点，也会给消费者带来极大的便利。

    9月海尔宣布开始正式涉足投影领域。而且这次涉足的力度很大，不但但是简单的试水，是否摆开架势大干一场。据了解此次海尔是推出了13款投影机，技术类型也同时兼有LCD和DLP，产品价格也涵盖从几千到几万，产品线是非常丰富。另外据权威人士透露，首次亮相的海尔投影机方向非常的明确：就是剑指商用市场，在蓬勃发展的商务市场获得市场空间。

    据海尔官方人士表示，海尔投影机的产品承诺是：性能、功能、外观一样都不能缺。无论是亮度、分辨率、对比度等硬性指标，还是人性化的快速开关机、实时聚焦、散热与噪音控制、无线应用等功能设计都将达到国际水准。此外，海尔一贯良好的售后服务、维修保障都更容易获得商业用户认可。

    点评；海尔和长虹纷纷在07年不约而同选择进入家用投影机市场，应该不只是简单的产品线补充。记者观察，这是国内家电厂商基于对未来市场的看好，在经济利益的驱动下，选择进入家用投影机市场的最佳时机。

    我们在看到国内家电厂商对家用投影机重视的同时，也看到他们所面临市场瓶颈。因为国内家电厂商做家用投影机整体条件还不是很成熟，他们在家电市场的一贯思维模式可能并不一定适合家用投影机的市场推广，况且投影机本身面临上游核心器件的垄断，以及光机、灯泡和售后服务等诸多问题，包括对投影机产品趋势的把握以及市场的接受度偏低等，这一些因素都是阻碍它们打开局面一些绊脚石。

追忆热点事件十：新兴品牌再进军国内市场

    在日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，在07年可以看到一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力的投影市场，如DPI、佳能、Acer、boxlight、平达等海外品牌都不约而同的纷纷调整对中国市场的战略决策！

    07年春天，佳能全新系列投影机将闪亮登场，是佳能重振中国投影市场的第一步。佳能（中国）有限公司总裁兼首席执行官小泽秀树致辞说道，经过近年来的发展，中国投影机市场已经呈现出一种高速发展的态势，并且这种高速发展的形式将在未来几年里还会持续。特别是明年是奥运年，相信各种大型体育场地以及各种娱乐场所更需要投影机来收看精彩的体育比赛，因此中国市场对投影机的需求更是呈急剧增长之势。而2007年作为北京奥运会的打桩年，佳能将会全力加大在中国投影机市场的投入，包括市场推广活动的形式多样化以及销售渠道的调整与扩大等等。

    在07年4月，来自美国专业大屏幕影像厂商平达也在通过中国北京国际视听集成设备与技术展（IS China 2007）正式登陆中国。平达此次登陆中国的家庭影院系列包括X屏正投电视、家用投影机、商用投影机。并积极在国内市场搭建渠道体系，分别在北京、上海、广州等选择优秀的合作伙伴。经过近一年来市场运作，平达投影机正逐步被市场所关注。

    来自PC大场宏碁也于07年9月重返国内投影机市场，这也是3年前“隐居”国内投影机市场之后，宏碁投影机再度出山。宏碁已经与国内最大的渠道代理商神州数码达成协议，由神州数码成为宏碁投影机在国内市场的独家总代理。宏碁重新进入国内投影市场签手神州数码意图在通过性价比高的产品，在商务市场赢得主动。

    在07年到现在我们看到许多品牌都纷纷加强了中国投影市场的重视，它们或在中国市场设立生产基地、或建立办事处、或重新加大力度推广新品投影机。另外国内家电厂商不约而同选择进入投影市场。相信这并不只是对原由投影机产业琏的一个产品线简单的补充。而是基于对未来市场的看好。因此说在经济利益的驱动下，是它们重新认识到国内投影市场的巨大潜力，纷纷加紧对国内市场的重视。

    不过，我们在看到市场契机的同时，同时也看到了这些投影市场的新贵力量，将会遇到一些阻力！

    随着近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决库存压力，肯定将不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。那么作为的这股新兴的投影机力量，如何面对价格战的侵蚀，将是考验它们的一个很重要的门槛！

    另外在作为投影新兴力量，它们在品牌形象、技术领先性、市场规模、服务体系、以及广告宣传等方面都有很多功夫要做！进入新的一年，面对每年近30%的市场增长率，不断扩展的市场份额，数十家品牌的激烈竞争……可以断言的是投影市场竞争的压力还会更大。这些新兴力量是否能够置身与这个竞争激烈的投影市场分得一杯羹？是否能够后来居上呢？我们将拭目以待？