全景回放 2007年投影市场十大焦点事件

追忆热点事件九：家电厂商全面涉水投影领域

    大家不会忘记在06年7月青岛SINOCES期间，众多的国内传统的家电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场。海信更是在去年青岛SINOCES期间其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机-PH700投影机。并且把这款投影机放到一些传统的家电卖场。这款投影机的推出，引起业界的广泛的关注。进入07年，长虹、海尔、上广电陆续都推出了投影机，这成为今年投影市场又一焦点事件。

长虹正式进军国内家用投影市场

    从去年10月初，首批具有自主知识产权的长虹DLP投影机正式投放国内市场以来，在不到一年的时间里，目前产品涵盖教育、商务、家用三条线，目前教育投影机共有四款产品，型号分别是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商务投影机有两款，分别是PDF260S和PDF270S，目前还推出了一款720P家用投影机PDF720P，可谓产品线已经布局基本完善。

    在今年8月长虹在北京高调宣布推出一款720P家用投影机PDF720P。此款投影仪采用TI最新的极致色彩技术，结合长虹多年家电技术的沉淀，长虹720P投影必将给消费者耳目一新的感受。长虹多媒体产业（中国）营销公司总经理苏子欢表示，长虹针对家用领域为了能让广大用户真正实现“把家庭变成电影院”，让消费者足不出户就可以领略电影的震撼之美。渠道方面是通过长虹遍布全国的销售网点和服务网点，也会给消费者带来极大的便利。

    9月海尔宣布开始正式涉足投影领域。而且这次涉足的力度很大，不但但是简单的试水，是否摆开架势大干一场。据了解此次海尔是推出了13款投影机，技术类型也同时兼有LCD和DLP，产品价格也涵盖从几千到几万，产品线是非常丰富。另外据权威人士透露，首次亮相的海尔投影机方向非常的明确：就是剑指商用市场，在蓬勃发展的商务市场获得市场空间。

    据海尔官方人士表示，海尔投影机的产品承诺是：性能、功能、外观一样都不能缺。无论是亮度、分辨率、对比度等硬性指标，还是人性化的快速开关机、实时聚焦、散热与噪音控制、无线应用等功能设计都将达到国际水准。此外，海尔一贯良好的售后服务、维修保障都更容易获得商业用户认可。

    点评；海尔和长虹纷纷在07年不约而同选择进入家用投影机市场，应该不只是简单的产品线补充。记者观察，这是国内家电厂商基于对未来市场的看好，在经济利益的驱动下，选择进入家用投影机市场的最佳时机。

    我们在看到国内家电厂商对家用投影机重视的同时，也看到他们所面临市场瓶颈。因为国内家电厂商做家用投影机整体条件还不是很成熟，他们在家电市场的一贯思维模式可能并不一定适合家用投影机的市场推广，况且投影机本身面临上游核心器件的垄断，以及光机、灯泡和售后服务等诸多问题，包括对投影机产品趋势的把握以及市场的接受度偏低等，这一些因素都是阻碍它们打开局面一些绊脚石。