价格成液晶电视关键因素 助无名品牌与合同制造发展

　　价格一直是消费者的主要考虑，但现在价格成了电视制造商最关心的问题。厂商越来越重视尽可能地压低成本，导致该产业的竞争格局和制造结构发生剧烈变化。

　　据iSuppli公司的美国消费者追踪，电视服务，价格和图像质量是消费者购买电视时的两项主要考虑。在消费者所关注的项目中，品牌和技术分别远远地排在第三和第四位。

　　低价液晶电视品牌的市场份额迅猛增长，已经彰显了上述现象。电视厂商强调效率和削减成本，而且正在扩大使用ODM服务，这个事实也突出了上述现象。

　　液晶电视低价销售

　　2011年总体电视出货量将从2007年的2.07亿台上升到2.45亿台，年复合增长率为4%，主要增长来自液晶电视领域。由于消费者的兴趣和接受程度不断上升，以及面板厂商和OEM厂商矢志耕耘，液晶电视市场处于爆炸性增长阶段，2011年出货量将从2007年的7,600万台上升到1.64亿台，年复合增长率达21%。

　　随着先进液晶工厂开始投产，价格更低的大尺寸面板将随之上市。消费者青睐较大的尺寸，而OEM厂商则在满足这种需求。OEM和面板厂商的投入，加之液晶电视零售价格下跌，已促使更多的消费者接受和购买液晶电视。

　　另外，面板厂商提高了效率，以降低成本。由于出货量不断增加，其它液晶电视部件生产商也能够降低成本。所有这些因素都在推动液晶电视价格走低。

　　提高产量

　　ODM的出现，是促使液晶电视消费价格下跌的另一个因素。

　　由于利用了这些第三方合同制造商，电视厂商不再必须通过建立工厂来生产电视，这导致电视价格下降。而且，ODM厂商降低了进入液晶电视市场的门槛，台湾地区和中国大陆厂商纷纷涌现。随着竞争的加剧和消费者接受这些低价品牌，高价电视制造商被迫降价，以提高自己在市场中的竞争力。