价格成液晶电视关键因素 助无名品牌与合同制造发展

液晶电视低价销售

　　价格一直是消费者的主要考虑，但现在价格成了电视制造商最关心的问题。厂商越来越重视尽可能地压低成本，导致该产业的竞争格局和制造结构发生剧烈变化。

　　据iSuppli公司的美国消费者追踪，电视服务，价格和图像质量是消费者购买电视时的两项主要考虑。在消费者所关注的项目中，品牌和技术分别远远地排在第三和第四位。

　　低价液晶电视品牌的市场份额迅猛增长，已经彰显了上述现象。电视厂商强调效率和削减成本，而且正在扩大使用ODM服务，这个事实也突出了上述现象。

　　2011年总体电视出货量将从2007年的2.07亿台上升到2.45亿台，年复合增长率为4%，主要增长来自液晶电视领域。由于消费者的兴趣和接受程度不断上升，以及面板厂商和OEM厂商矢志耕耘，液晶电视市场处于爆炸性增长阶段，2011年出货量将从2007年的7,600万台上升到1.64亿台，年复合增长率达21%。

　　随着先进液晶工厂开始投产，价格更低的大尺寸面板将随之上市。消费者青睐较大的尺寸，而OEM厂商则在满足这种需求。OEM和面板厂商的投入，加之液晶电视零售价格下跌，已促使更多的消费者接受和购买液晶电视。

　　另外，面板厂商提高了效率，以降低成本。由于出货量不断增加，其它液晶电视部件生产商也能够降低成本。所有这些因素都在推动液晶电视价格走低。

　　提高产量

　　ODM的出现，是促使液晶电视消费价格下跌的另一个因素。

　　由于利用了这些第三方合同制造商，电视厂商不再必须通过建立工厂来生产电视，这导致电视价格下降。而且，ODM厂商降低了进入液晶电视市场的门槛，台湾地区和中国大陆厂商纷纷涌现。随着竞争的加剧和消费者接受这些低价品牌，高价电视制造商被迫降价，以提高自己在市场中的竞争力。

无名品牌的崛起

　　Vizio在北美市场崛起，充分说明价格已成为液晶电视产业的新焦点。Vizio以前是没有什么名气的品牌，但在2007年第二季度成为北美最畅销的电视厂商。Vizio之所以取得这样辉煌的成绩，部分归因于其极低的价格。

　　下图所示为iSuppli 公司对Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶电视价格的估计。

　　其它电视技术处境不佳

　　虽然液晶电视步步走强，但基于其它显示技术的电视则遭受挫折。

　　从单位出货量角度来看，CRT今年仍然主宰电视市场，但由于消费者、零售商和OEM厂商对这种技术的兴趣缺乏，其销售额下降幅度最大。许多元件和电视整机工厂已经关闭。CRT电视目前的唯一希望是消费者能对超薄电视感兴趣并接受这种新型电视，尤其是在新兴市场。

　　等离子电视增长乏力

　　等离子电视出货量继续增长，但面板厂商和电视厂商的焦点已转向50英寸和更大的尺寸。40/42英寸液晶电视出货量增长速度快于42英寸等离子电视，而这以前一直是最受市场欢迎的等离子电视。

　　随着下一代工厂开始投产，制造更大尺寸的液晶电视将变得更加经济，而且将继续与等离子电视竞争。由于竞争激烈和利润率微薄，等离子面板生产商没有增加任何新的产能。

　　微显示器的前景

　　微显示器背投电视已失去对消费者的吸引力，尽管可以提供高清分辨率和大于70英寸的尺寸。虽然进行了一些创新，比如纤薄外形和采用其它光源，但微显示器已经失去了相对于平板电视的价格优势。

　　总体来看，液晶和等离子电视市场将会增长，而CRT和背投电视出货量则将下降。

　　在新兴技术方面，OLED在电视市场中是最有前途的技术。制造方面的挑战以及寿命问题，将限制OLED向主流市场的渗透。OLED电视在未来两三年内的增长将非常缓慢，产品尺寸将局限在20英寸以下。

　　OLED电视需要寻找一个利基市场以实现增长，如移动电视和厨房电视。降低功耗、延长寿命、扩大尺寸和合理价格将有助于OLED电视与其它电视技术竞争。OLED电视长期来看前途光明，iSuppli预测2012年其出货量将从2007年的3,000台增长到110万台。