中国彩电市场二度陷入外资主导时代？

    “准确地讲，目前平板电视的一二级市场暂由外资品牌主导，而三四级市场则由本土品牌主导，形成明显的‘城乡二元结构’特征，但目前仍存在很大变数。”刘步尘说。

    业内人士认为，尽管外资品牌并未获取整个市场的主导权，但是，本土品牌的被动局面已显现。一方面，在大幅下滑并显示出退市趋势的CRT市场，只有本土品牌在经营；另一方面，在代表未来发展趋势的平板市场，外资已夺得一二级重要市场的主导权，而国内企业在三四级乃至整个平板电视市场上甚至难以实现赢利。此外，由于面板资源基本被外资上游厂商控制，在面板供应紧缺的情况下，本土彩电企业束手无策。

    据某国产彩电省级销售负责人透露，由于本土品牌在一二级市场受到外资打压，今年不得不加大在三四级市场的投入力度，三四级市场的销售已比去年增加三倍，其对企业的贡献可以与一二级市场“平分秋色”。

    但是，令人担忧的是，“本土品牌的平板电视在三四级市场上根本赚不到钱，由于市场接受度有限，投入的多数是低端机。”业内人士透露。

    其实，不仅是三四级市场，本土品牌在整个平板电视市场上的利润率都很低，至今，仍要靠CRT电视销售的利润来贴补。对此，刘步尘表示，“CRT是没落的产业，无论如何都要被新兴的产业替代，当外资全面放弃CRT时，本土品牌还在‘脚踏两只船’，本土品牌靠CRT来反哺平板的利润结构存在一定问题，这或将影响未来的竞争次序。”

    此外，业内专家表示，外资品牌在一二级市场上的反超暴露了本土企业在品牌拉动上的严重缺陷。“国内彩电企业的产品升级了，但是品牌却没有提升，仍然处于较低的水平。”专家表示，如果本土彩电品牌拉力得不到提升，即使拥有较多市场份额，利润率也很难提升，更谈不上引领市场。

    况且，随着人民生活水平不断提升，中国消费市场呈现新的特点，对于产品，消费者将更看重品牌，这将使本土品牌的缺陷被放大。《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，“人们对家电产品的需求，由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，消费者需求更具个性化，对产品的品质、内涵、方便性等提出更高要求。这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来，伴随着这种变化，彩电消费结构随之而发生变化。”