中国彩电市场二度陷入外资主导时代？

    本土平板电视品牌辛苦打下的江山面临被颠覆的危险。两年前，本土平板电视品牌最多曾占据八成市场，令外资品牌望尘莫及，如今，外资品牌在一二级市场反超本土品牌，初获区域市场主导权。

    业内人士认为，尽管外资品牌尚未获取整个平板市场的主导权，但是，本土品牌的被动局面已开始显现。1996年以前，我国彩电业不具备完整的CRT电视产业链，市场曾被外资品牌主导。如今，在平板时代，我国彩电业再度面临产业链缺失、市场地位被动等问题。

    业内专家表示，我国彩电业的问题在于昨天没有掌握今天的核心技术，今天不去投入未来的核心技术，不愿意为未来发展架构产业链条。对于彩电这个高技术工业来说，中国企业如果不掌握核心技术、不架构产业链条，将永远难以摆脱作为中低端打工者的角色。

本土平板电视痛失一二级市场主导权

    日前，来自国务院发展研究中心市场研究所家电课题组的报告显示，2007年，中外平板电视品牌竞争进入一个全新阶段，“外资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长”。

    据国美电器常务副总裁王俊洲透露，今年“十一”期间，在销售前10名的彩电品牌中，外资品牌占了七个，本土品牌首次跌出前五名，以往，本土品牌可以占据前五中的四个席位。

    信产部发布的《2007年1至7月电子信息产业经济运行情况》中明确提到，“国内彩电企业经营压力进一步加大。随着彩电行业格局的不断变化，竞争格局也随之出现新的变化。由于我国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，而外资品牌依托上游资源整合优势，加大对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，最终造成外资彩电市场份额快速上升。2007年1至7月，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。”

    与此同时，单个本土企业的位次也受到外资的威胁。赛迪顾问数据显示，今年上半年，三星已经在32英寸液晶电视市场上占据了16%左右的份额，与居第一位的海信17%的份额相差无几。赛迪顾问预计，在今年三四季度，三星将在总量上超过海信，排在第一位。

    “外资平板市场份额快速提升，其中一个原因得益于频繁降价。”夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘在接受记者采访时表示，虽然外资平板电视降价后仍比国产的价格高，但是，由于外资品牌拉动力强，消费者在选购时，仍给其“较高的分数”。据悉，今年上半年，外资平板电视价格普遍下降10%以上。