等离子阵营分裂 九月平板行业总结

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行情变化价格微调大于突降

    临近十一黄金周，平板市场的价格调整也更加平凡。这一方面是源于商家、厂家对十一平板热销的期待和渴望，另一方面更是由于新产品上市对原有产品线和价格体系的冲击作用。预计九月平板行业包括液晶和等离子电视的价格平均调整程度将在1-2成左右。

    九月平板市场价格调整多以为调为主。往往是一个品牌某一两个系列的产品退市和新产品介入的叠合期，新产品采用较高的价位进入市场，等到原有产品基本销售一空后，新产品迅速补齐原有价格线上的漏洞。这种以新品补漏为主的价格调整更多的出现在国产品牌的产品线中。

    另一方面，大尺寸产品的价格调整力度没有达到原有预期。八月海信合创维率先把52英寸液晶电视的价格拉低到20000元一下，19999元的价位，并没有产生大幅度的带动作用。目前仅有厦华把一款同类产品价位调整到了19999元价位，而其它品牌同类产品的调整没能突破23000元的关口。洋品牌同类产品的价位虽然有个别有万元的调整但是基本上依然出于30000元以上价位。率先下滑的52英寸液晶价格调整缓慢，是必造成其它尺寸价格更加稳固。业内分析认为，大尺寸下调缓慢主要是由于市场需求量有限，厂家都不愿意把利润摊薄。而目前的高价高利对于厂家来讲未必不是好事情。

    洋品牌产品在主流尺寸市场的价格调整力度大于国内品牌。这一方面是由于国内品牌价格探低过早。另一方面是由于，洋品牌一直具有超过国内品牌同类产品的10-30％的溢价。据市场信息表明，个别洋品牌的主力产品目前的价位已经有和国内品牌持平的趋势。比如东芝一款32寸液晶的价格只有5300元，而据称十一还可能有进一步的优惠，这样的价格趋势势必对国内品牌产生巨大的竞争压力。

    从平板产品的整体市场来看，区别于型号市场10-20％的价格调整，其均价下调不大。而不分产品，特别是低价格32英寸产品的数量少于五一阶段，形成了局部细分市场的涨价。造成这一局面的主要原因是，32英寸面板涨价，企业利润下滑，希望进一步控制销售成本，通过低价产品的退市和新产品的介入实现了低端价位的洗牌和调整。而这种新老交替的方式也导致新产品巨大的降幅并没有拉动市场均价的下调。

    企业在九月平板市场的价格策略主要体现为十一市场服务的特点。降价主要发生在新产品上。而价格调整后的新产品只是填补原有产品退市产生的价格空档，不能真正拉动平板行情的下调。这种降价热潮的背后是趋于稳定的平板市场价格结构。而大尺寸产品降价乏力也是导致平板市场价格趋稳的原因之一。

    分析认为，平板企业更希望把价格的调整余地流到十一市场的促销和优惠活动中去，而不愿意在九月就被消耗掉。这种为十一留足“弹药”的心理决定了40/42/46/47等中型尺寸市场调整力度偏软，不能形成价格调整的拉力。而分析进一步表明，十一期间这些产品也很难出现明码标价的价格调整，而更多的将集中在后台的优惠措施，避免价格大幅调整后形成利润缓冲真空化的局面。

    总而言之，九月的平板价格走势，各厂商和各尺寸均是稳中求胜，微调远大于突降，新品的价格下降只是填补原有价格线，不能形成市场均价的下降。