外资彩电面临战略衰退 重蹈CRT覆辙？

    面对康佳等国产品牌快速的技术升级，外资平板已疲于奔命。而今奥运消费市场当前，国产品牌再度以价值战高举高打，可能将成为外资品牌战略衰退的催化剂。

    “国内平板市场的规模化发展，致使衡量市场表现的关键指标产生变化，份额时代已经结束。”刘步尘分析指出，“以价值为导向的经营思路将是未来平板业的方向，以康佳为代表的国产平板企业已经赢在起点。”

    根据赛诺最新发布的《奥运中国与平板电视白皮书》，以动态画面清晰度为代表，平板消费新的诉求点正在形成气候。在奥运经济的带动下，预计今年全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台，运动高清市场将极具后劲。

    针对目前的消费趋势，国产品牌已准备加大对奥运平板市场的投入。其中，康佳在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化的奥运新品，以多层次、立体化的营销方式与市场策略价值战，深耕运动高清市场，扩大领先优势。

    据悉，除康佳以外，众多国产品牌将运动高清等极具附加值的新品发布作为推介重点。比如创维发布多媒体娱乐酷开电视、海信力推120Hz真+系列等，围绕价值战掘金奥运市场。

    据刘步尘分析，随着平板市场向三、四级城市的深入，国产品牌的渠道优势进一步扩大将成为必然。同时，依附于渠道的售后服务、营销体系也将成为国产品牌制胜的又一关键因素。

    “国庆中外对垒的背后，其实是平板企业之间经营战略、营销体系、技术研发的全面比拼。很显然，康佳一贯坚持的价值战正在奏效。”陈跃华副总裁认为，“康佳下一步将进一步深化价值战，尤其充分利用好奥运契机。毫无疑问，中国彩电企业的前途不仅不悲观，而且前程远大！”

    业内人士称，“十一”平板之战已告罄，在外资品牌的价格刀刃战日渐式微、面临战略衰退的同时，国产品牌如何借势奥运，凭借速度与品质为核心的价值战扩大战果，尚值得期待。