遭国产品牌逼宫 外资平板被迫掀起价格战?

　　价格战让本土品牌一战成名，但不断被吞噬的利润也让本土品牌走到了行业性亏损的界点。摒弃乱价行为、寻求突破之路，似乎是本土品牌在一夜之间达成的共识。不拼价格，势必就要在产品的品质上做文章，不具备核心技术资源，就只能在产品的附加功能上下功夫。提高画质表现力、改进液晶拖尾现象、加入3C元素，成为了本土品牌价值竞争和宣传的重点。

　　国产品牌在技术上的不断逼宫，让外资品牌压力重重，而消费者也更加理性，夏普、三星、索尼等外资平板大鳄又不断被曝使用台湾屏而陷入“信任门”，于是，价格手段成了外资最直接和有利的公关手段之一。今年国庆期间，各外资品牌大肆运用价格战，索尼、松下、夏普、三星等品牌的主力机型纷纷高台跳水，甚至包括了最新上市的平板产品。外资品牌降价的更深层原因在于，不断下调的价格让平板电视迅速普及，平板电视市场井喷似的爆发，确实让外资品牌坐不住了。在全平板化时代，对外资品牌来说，市场份额就是利润，降价抢份额势在必行。从2005年后的小打小闹到2006年的局部开花，到今年“五一”期间的正大光明，直至“十一”期间的大规模且不限量，外资品牌降价抢市场的目标绝对不仅是国产品牌，而是同为外资的竞争对手。而动辄几千的让利幅度，对外资来说其实并不伤筋骨，和国产品牌的定价策略不同，大多数外资品牌全国统一定价，本就较高的定价其实早就预留了降价的空间。

　　另一方面，市场份额的增加不仅未减少外资的利润，反而直接带动了其上游制造业的发展。销量的大增使得面板需求增长，供不应求。以全球第二大面板制造商LG飞利浦LCD公司（LPDisplays）为例，其第三季度的利润强劲增长，路透社九位分析师公布预期报告称，LG飞利浦的利润将达到5130亿韩元（约合5.616亿美元），这一利润数字是LG飞利浦自2004年二季度以来最好的季度业绩，2004年二季度LG飞利浦获得的利润为7010亿韩元，净利润创造了过去三年来的新高。