国产平板电视：大胜外资之余有话要说

    小标题是笔者起的，不是国内企业的话，“我们‘唯一’的弱势就是‘品牌’俩字”，这才是国产品牌的话，也是国内平板五虎对自己唯一感到不满意的地方。“国产品牌在XX做代工，可做的都是低端产品，而外资品牌也在XX那代工，那么烂的产品居然还卖那么贵，结果一降价就引起消费者的注意”，“外资品牌现在也都用别人的东西，比如索尼，以前还有些专利技术值得人尊敬，但现在他们也用台湾屏，索尼和厦华用一样的芯片，我们用自己的遥控器都能操作索尼的机器”，厦华电子副总经理魏自力说起来有点忿忿不平。“最好组织一次盲测，把国产平板和外资平板的牌都遮起来，摆在一起让消费者看，到底这些产品之间有什么差距”，长虹郭德轩说：“外资平板电视在欧美的价格比本国高30%左右，为何要在中国打价格战，他们没有办法，因为中国有这么多的国产品牌在抵抗。中国的彩电企业一定要联合起来，团结起来”。

    对，中国企业一定要团结起来，这次国内五虎齐聚北京坐在一起共批外资似乎就显示了团结的开始，总之能坐在一起一致对外本身就是件难得的事情。听完国内五虎老总们的高论，笔者内心为之振奋，我们的平板电视正在迅速崛起，这是多少人都想看到的事情。但是，将国产与外资的差距唯一归罪在“品牌”二字上，似乎有失胜者的身份。“品牌”这个课题太大了，这是全世界企业终其百年都要上下求索的东西，看看我们的对手，能够进入中国与本土企业抢食的有哪一个是等闲之辈，又有多少是百年企业，如果说“品牌”是中国平板电视企业的唯一弱势，那这个弱势简直可以忽略不记，因为扭转这个弱势的希望在目前来说极度渺茫，难道我们要一直用这个来做借口呼吁消费者“爱用国货”吗，难道中国企业不用去国际市场与索尼三星们抗衡吗？

    “品牌”不是唯一的弱势，没有核心技术，未掌握上游面板资源，这才是业界对国产平板电视纠缠不休的追问，这两个问题总像两只大手掐住国产的喉咙。

    诚然，进入2007年，中国企业多有突破，无论是在面板资源的获取上还是在功能研发上都有跨越式的进步，但放眼全球大环境，我们不得不承认在平板电视的外观设计、核心部件、主要功能的开发上还没有我们的身影。我们在中国的胜，胜在中国特色的渠道建设上，就像解放战争中的农村包围城市，这是中国企业的屏障。外资没有这个屏障，他们会用先进的装备去弥补，若按国产老总们的推断，外资打价格战拖垮了他们在中国的质量和服务，如果这种情况真继续下去那他们必死无疑，但请警惕我们的对手，百年企业们从不让质量毁了自己，不要对他们掉以轻心，不要说“外资品牌只是在特级城市领先而已，我们不在乎特级城市的市场”，“我们是没有办法怕被你们媒体写，才在特级城市里搞点产品”之类的话，特级城市里的消费者绝不全是钱多烧的崇洋媚外的主儿，很大程度上是他们的知识面决定了他们的选择，也许中国特级城市就是国际市场的演练场，特级城市的消费方向就是中国其他城市未来的消费方向，这块阵地丢掉了难道不应去想想这仅是“品牌”二字就可以解释的问题吗？