2007年Q3中国液晶电视市场分析报告

产品结构

1、尺寸结构

（图2）2007年Q3不同尺寸液晶电视关注比例分布


数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    32英寸液晶电视的关注比例为28.9%，在所有尺寸型号中高居榜首。32英寸成为当前市场上的主流机型，原因是32英寸产品尺寸大小适中，符合人眼的视觉舒适度，并且具备了液晶电视的基本配置，最重要的是价格低廉性价比较高，因而备受消费者关注。

    受液晶面板涨价的影响，小尺寸液晶电视的利润已经极其微薄，各大厂商的战略重心纷纷转向大屏幕液晶电视，不仅加大了研发生产力度而且加大了其宣传推广力度，并且大幅让利于消费者。所以，42英寸液晶电视成为时下消费者的新宠。

    37英寸和40英寸液晶电视介于大尺寸和小尺寸屏幕之间，而多数消费者更倾向于选择或大或小的屏幕尺寸，所以37英寸和40英寸液晶电视在关注上低于32英寸和42英寸产品。

    46英寸和47英寸属于大屏幕尺寸液晶电视，但是由于价格较高，所以关注度较少。

（图3）2007年Q3主流尺寸液晶电视关注度走势

数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    32英寸液晶电视由于价格比较低廉，所以在春节前后关注度较高，随后便进入平缓时期，到6月份出现次高点，此后又略微下滑。随着大尺寸液晶电视的持续走火，预计32英寸液晶电视的关注度在第四季度将出现小幅下滑。

    42英寸液晶电视出现曲折上升的态势。5月出现第一个高点，在6月冲高回落，7月又再次作出上升架势，于9月冲到的30.7%。9月较1月上升了11.2个百分点。42英寸液晶电视关注度的上升势头迅猛，预计第四季度将会持续走高。

    37英寸和47英寸液晶电视的关注度走势起初呈现此消彼长的胶着之势，在7月份又开始双双提升，说明消费者对37英寸和47英寸液晶电视的关注不稳定，通常会在二者之中选择其一。

    47英寸液晶电视的关注度一路走高，印证了大尺寸液晶电视将要走火市场的预言。