2007年Q3中国液晶电视市场分析报告

市场结构分析

（一）品牌结构

（图1）2007年Q3最受用户关注的十大液晶电视品牌分布


数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    据ZDC数据显示，第三季度，液晶电视市场的品牌关注度排名发生了较大的变化。与第二季度相比，第三到第七的位置重新划分排名，东芝取代夏新跻身十强之列。

    与第二季度相比，飞利浦的关注比例上升了1.2个百分点，以14.7的关注比例位居榜首。第三季度，飞利浦继续实施价格战，降低产品的价格以争夺市场份额。外资品牌原本高高在上的价格持续走低，自然是获得众多消费者的关注。

    三星在第三季度推出旗舰产品N8，并在电视媒体上广为宣传。此款产品定位于高端，集三星所有大成技术和完美设计于一身，再加上厂商宣传推广，为三星敛聚了不少人气，使其关注度提高了1.9个百分点。大幅领先于排在第三位的创维。

    创维在第一季度排名第一，在第二季度则由于表现平平排名下降到第四位，到了第三季度，创维推出了新品COOCAA酷系列液晶电视，集“酷影”、“酷K”、“酷乐”三大功能于一身，开拓出新的娱乐型竞争领域，从而为创维营造了不小的声势，使得创维的关注度排名上升到第四位。

    索尼在第三季度比较重视大屏幕液晶电视，由于迎合了大屏幕液晶电视走红的潮流，所以关注度排名提升。

    海信一直致力于液晶电视全面国产化的进程，近期海信电器投产国内企业第一条液晶模组项目，是国内企业首次在平板上游关键领域取得的突破，并初步拥有了自己的话语权。9月28日，海信电器在顺德宣布，其广东多媒体产业基地正式开工投产，这是继海信在深圳设立研发中心后的又一大手笔投入。至此，海信平板电视在华南区域实现了本地化研发、生产、销售。但是海信的这些投入主要集中在生产领域，欲在市场上达到明显的效果不仅需要一定的时间，还要靠后期的宣传推广，所以海信未来的发展前景看好，关注度暂时排在第五位。

    LG反超长虹，以6.7%的关注比例排在第六位。LG反超长虹体现出在外资品牌与国产品牌的价格拼杀战中，国产品牌的失利局面。由液晶面板涨价而起，外资品牌借势发起价格战，大幅降低产品价格。价格向来高高在上的外资品牌大幅让利于消费者，引起国内消费者的普遍关注，因而LG等外资品牌的关注度得以提升。

    8月份，东芝全线地升级了其市场主打产品型号，再次挑动了新一轮液晶市场竞争，使得其关注度得以大幅提升，取代夏新跻身十强。