07-08中国平板电视消费白皮书(国美版)

    ①2003年之前，市场与技术准备。市场需求还未唤起，产品销售基本为外资品牌，液晶电视产品还不成熟，家庭需求主要以等离子电视为主，国内彩电企业处于技术研发积累期。

    ②2003年—2004年，平板电视需求市场起步发展，年需求突破60万台。平板电视销售规模的增长主要得益于中小尺寸液晶电视产品的推广，2004年上半年，市场以外资品牌为主，2004年下半年，国产品牌平板电视借助产品制造成本比较优势，依靠产品高性价比，逐渐拉近与外资品牌的差距。

    ③2005年—2006年，外资品牌保持高价位姿态，国产品牌利用产品高性价比，市场份额快速扩张。中国平板电视市场形成国产品牌全面领跑的格局。2006年末，外资品牌变换营销策略，市场份额迅速回升，中外品牌在争夺市场份额上形成了相互抗衡的局面。

    ④2007年，中外品牌的平板电视竞争进一步升级，平板电视产品价值提升，致力综合竞争力打造。外资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长，但国产品牌在二三级市场具有较强的优势，从全国市场来看，国产品牌仍以70%份额占据消费主流地位。