07-08中国平板电视消费白皮书(国美版)

    国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组

    国美电器、永乐电器联合发布

    2007-2008年度中国平板电视消费白皮书

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器，对中国平板电视消费需求状况进行跟踪调研，以准确把握2007-2008年度中国平板电视市场竞争态势以及未来消费发展趋势。以《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》和国美永乐ERP及会员资料为依据，现联合发布《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》。

    一、彩电产业发展趋势

    随着中国经济持续高速增长，人民生活不断提升，中国消费市场已经呈现出买方市场的特点，以消费者为主导和以客户为中心，已经成为厂商的共识。人们追求品质生活，体现在对家电产品的需求上，由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，消费者需求更具个性化，对产品的品质、内涵、方便性等提出更高要求。这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来，伴随着这种变化，彩电消费结构随之而发生变化。

    未来彩电市场容量将不断扩大，特别是从05年开始在平板电视的带动下，彩电市场将持续保持高速增长，预计07年彩电销售将达到1200亿元左右，08年达到1800亿元。

    1.从彩电的类型来看，CRT的比重不断下降，已经从04年77%下降到07年的30%，而平板电视则由04年的10%上升到07年的接近70%，并且预计08年大中城市CRT与平板电视销售额比重为2：8，平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大。

图一：各类型彩电市场占比变化

    2.从价格段分布来看，平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000—9900元将是平板电视的主流。

    3.从尺寸结构来看，大尺寸的平板彩电的比重将进一步加大。

图二：平板彩电各规格段销售占比

    4.从彩电技术的趋势变化来看，呈现以下四方面的特点：

    1)彩电功能向多媒体化发展；

    2)彩电技术将日趋环保、节能化；

    3)彩电款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展；

    4)随着数字信号的推广，08年奥运会的召开，彩电显像向高清晰度方向发展,全高清是未来的发展趋势。