07年平板电视需求量增长速度将放缓

四. 平板电视市场发展趋势

趋势一：平板电视需求量有可能放缓，二三级市场值得培育

    在经历了连续几年高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已达到一定规模，2007年平板电视需求量增长开始趋缓，预计国内市场全年需求750万台，占城市彩电市场需求的40%，其中液晶电视需求量增幅明显，比2005年增加240万台，等离子电视需求平稳，比2005年增加25万台。一线城市平板电视需求已经基本趋于稳定，未来国内平板电视需求增长的部分将主要来自于二、三级城市市场，彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。由于渠道分散，外资品牌暂时无法全面到达，利于国内品牌实现规模突破。

趋势二：大尺寸产品竞争强度增加

    伴随消费市场产品流行趋势的发展，我们对大尺寸的定义也在发生着变化，从32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上，也反映了消费者对大尺寸彩电强烈的需求趋向。由于大尺寸液晶屏的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显，尤其在40英寸以上的大屏幕市场液晶和等离子正展开激烈的竞争，等离子电视需求比重将维持在35%左右（占整个平板电视需求的15%）。

趋势三：数字标准体系的形成推动数字产品发展

    随着25项数字电视相关标准及地面传输标准的推出，整个数字标准体系已经渐渐浮出水面。尽管平板电视的数字娱乐发展方向仍然不甚明朗，但政府的持续推动和企业的技术探索都有利于加快发展数字方向平板电视产品。在今年年末，CESI公布的通过高清显示器标准的平板电视产品中TCL、长虹、松下、厦华、夏普、海信、东芝、创维、索尼等企业都有多款型号通过认证，而随着08年奥运正式使用数字电视转播的迫近，07年将形成数字电视的消费趋势，这也将成为企业竞争的重点。

趋势四：上游屏幕对终端产品的影响下降，成本降低刺激产业发展

     数据显示，平板电视上游屏市场竞争激烈，由于整体供大于求，价格降势明显，带动平板电视整机成本快速下降。总体来看，平板电视销售价格下降趋势比面板更明显。从2006  年初到年底，不同尺寸液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，尤其32英寸和42英寸降幅更是接近40%；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的也有近20%的降幅。各种尺寸平板电视中，50英寸等离子电视平均销售单价下降额度最大，超过1万元，现在已经接近25000元水平，在这样的价格刺激下，预计2007年需求量猛增。

    同时我们看到平板电视价格下降幅度远远超过屏幕价格下降幅度，这也从侧面说明了整机制造企业对成本的控制能力正在增强，屏幕资源价格的波动对整机影响有一定减弱，企业竞争点正在向屏幕以外的其他方面转移。