06液晶电视盘点：大屏幕潮涌 高清迸发

    国内虽已有企业经营液晶产业，却连年亏损，他们都是在产业投资高峰期开始投资的，耗资巨大。而这与国内CRT行业是在国外彩管产业走向低谷时低价引进的效果恰恰相反。国内彩管行业引进设备时，同样拥有CRT技术的层层环节。而液晶产业引进的仅仅是设备，相关技术掌握在国外厂家手中。设备的零部件要靠进口，核心技术仍要再投入，整个产业链依旧受制于国外厂商。

    国外各大集团对于液晶产业的投资建设已经过去。目前，LPL（LG-飞利浦）已逐步转手旗下的7条液晶生产线，超低的价格令人大跌眼镜。在这样一个产能过剩的时代，不断推出新品，树立自身品牌形象，细化市场是站稳脚跟的重要手段。

    像拥有生产线和核心技术的日韩企业，纷纷通过完善产品线来加强对市场的争夺，在前面提到三星每个系列都是和索尼同档次系列针锋相对，而且两个厂商同时推出了52英寸的高档全高清液晶电视，同时为了应付索尼在中低端上的产品压力，三星也终于使用台湾屏推出了37英寸的产品，这形成了三星在中高档端的全面出击。例外一个日系大厂东芝也通过推出68C系列来完善高端产品线，而LG也推出了新的“爱看”系列，使得产品形象得到很大的提升。

    一直以来，日韩品牌在高端都不乏力作，而中低端市场的发力则是在索尼U系列的带动下，通过国庆黄金周的期间的成功运作，一举抢占了许多国产品牌的地盘。而夏普在国内经过一段时间高价位的运作之后，曲高和寡造成的市场业绩很不理想，被索尼三星纷纷超越，因此在下半年也采取了降价的举动，稍微扭转了一些被动的局面，而且夏普在2007年还将同苏宁合作，大力开展8代屏液晶电视的宣传推广。

    反观国产品牌，在2006年率先推出了多款1920×1080全高清分辨率产品，并且在功能配置方面都不断推陈出新，的确也抢占了不少市场，在日韩厂商纷纷低价跟进之后，也还是表现出较强的稳定性，几乎每个国产品牌厂商都极力树立独特的自身品牌影响力，比如厦华在全高清分辨率液晶电视上拥有丰富的产品线，海尔推出的流媒体液晶电视，创维打出的屏变液晶电视的旗号，夏新“惊视”“惊彩”和“丽音”一直在打音响效果和色彩牌，而长虹则力推量子芯的技术概念，从这些市场运作来看，国产厂商都希望通过市场宣传，使消费者认可国产液晶电视的技术含量，而且多功能化也的确能够吸引用户的关注。另外还有一个市场宣传并不明显，但是消费者很关注的地方就是售后，相比日韩品牌，国产品牌在售后上的承诺更贴近老百姓，比如TCL提出2年全免费质保的口号，大部分国产厂商都承诺了1年全免费质保，虽然这并非市场推广的重点，但是往往更容易打动消费者。

    总结：

    2007年液晶电视肯定是朝着更清晰更大屏的方向前进，功能设计上会更加完善和人性化，对普通消费者来说，2008年能够在50英寸以上的液晶电视前观看奥运会也并非梦想，国产厂商的担子还很重，不过中国广阔的市场依然有着很大的开拓空间，虽然在国内液晶电视完全压倒性的战胜了等离子电视，不过新技术电视的出现也让液晶电视感受到压力，而主要集中在一级市场的疯狂竞争让国内外资品牌都倍感压力，国产液晶电视疯狂降价的原因就是为了抢占市场份额，而降价的结果是导致利润率极低，已经达到血本无归的地步。