06液晶电视盘点：大屏幕潮涌 高清迸发

    价格【飞流直下三千尺的白菜】

    如果要用一个词来概括今年液晶电视的价格，那绝对就是“白菜”，从年初到年底，液晶电视的价格真可谓是一落千丈，其实纵观国内液晶电视的发展历史，就可以说是一部降价史，用网络的语言说就是“一颗白菜是如何诞生的”。自2003年2月，康佳生产出中国首台42英寸液晶电视，售价高达20万元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩电价格由50000元左右下调至35000元左右；2005年4月21日，创维集团宣布，40英寸液晶电视价格分别降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶电视跌入12000元以内；42英寸液晶电视售价逼近15000元关口，而到2006年11月，40英寸的合资液晶电视跌入万元，这样的价格趋势简直触目惊心。

    一般情况下，企业采取降价行为的主要原因有两个，其一是上游原材料成本的降低，产业的成熟导致价格下降，这是一种正当的降价行为；其二是在完全竞争的市场状况下，企业为了获得市场份额而发起的价格战，也有可能使企业在需求不够旺盛的情况下，为了释放产能而采取的一种刺激需求的行为。2006年之所以液晶电视的价格降得如此迅猛，原因也是其上两点。

    从上游面板价格格局上看，随着面板厂商7代、8代生产线不断完成量产，从而降低了液晶面板的价格。据数据显示，2006年10月至2006年11月，42英寸、40英寸、37英寸面板的价格分别有20美元、30美元、5美元的下降，这种下降趋势是十分明显的。

    然而，从降价幅度上看，黄金周，37英寸降到6000多元，47英寸的售价仅为12000多元，这个价格比黄金周之前普遍跌了2000多元。而37英寸液晶电视的面板成本就高达4000多元，再加上其他材料成本、人工成本6000多元的售价已经亏本。而且据数据显示，2006年1到9月，13家主要彩电企业销售收入达到880亿元，同比增长5.7%，利润为14.6亿元，同期增长51.1%，但是利润率仅仅有1.7%。其中，国内彩电企业是1.3%，合资企业是2.9%。由此看来，国产平板电视疯狂降价的原因就是为了抢占市场份额，而降价的结果是导致利润率极低，已经达到血本无归的地步。而外资品牌已经放弃了CRT电视的生产，全部押宝平板电视，但是由于中国消费者收入较低，平板电视一时间很难达到气候，为了迅速释放其产能，日韩品牌也加入了降价的行列，而国庆期间的这一仗，日韩品牌大获全胜，不仅销售量猛增，市场份额也暴涨。

    虽然从数据上看外资品牌的价格仍然在国产品牌之上。例如，在32英寸以上的市场，国产品牌价格基本上低于行业平均价格的15%至20%。