破解行业命题：2007年平板电视这样盈利

    伴随着新年的钟声，家电厂商在自由与寂寞中跌跌撞撞终于走到年关，平板行业整体性亏损的现状，让大家对新的2007年并不抱乐观。资深专家，长虹电器股份有限公司副总经理、长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩则认为，产业的困难时期已经过去，2007年中国平板将迎来发展的春天，郭德轩关于“平板结束亏损时代”的超前论断，无疑是抛给新年的一枚重磅炸弹，在竞争更加激烈的2007年，平板如何实现盈利，郭德轩有充足的理由。

    数字时代的企业使命？

    记者（以下简称记）：2008年的北京奥运会，家电产业将迎来空前的数字化革命，对于这样一个大市场，长虹如何把握？

    郭德轩（以下简称郭）：进入新年，我一直在思考一个问题：数字技术时代的企业使命。在模拟时代，我们强调的是一个显示终端，即电视机，到了数字电视时代，不再单单是一件产品，在这个产业链上，包括了从演播室到用户家庭全过程的端到端设备，是一个系统，哪一个环节都不能少。像长虹这样的主要制造商，在数字时代，将实现两个根本性转变：一是由单一的产品提供，转变为提供端到端的系统解决方案，二是由产品制造商转变为系统集成商、内容服务商、关键器件提供商。去年年底，公司内部进行了SBU改革，在长虹新的多媒体产业群里，除了平板、CRT、投影电视等显示产品外，还包括了数字机顶盒、嵌入式软件、前端设备的研发与制造。

    在数字电视时代，这个产业不仅仅是技术上的升级，商业模式同样会发生改变。我们过去只跟经销商合作，基本上是产品加售后服务的简单方式，服务的对象只是“消费者”这个环节，今天，除了传统的经销商外，我们已经在和运营商，内容提供商在合作，最近，长虹与广州有线签订了60万台的数字机顶盒；长虹与北京歌华有线已有多年的战略合作；到目前，长虹已经成为北京、天津、重庆、广州、成都等主要在城市数字电视整体转换的供应商。

    记：2007年1月1日，我国的高清电视标准开始实施，大家都说它不具有一定的优势，或者说对于消费者意义不太大，对此您怎么看？

    郭：我国目前95%以上的电视节目都是标清的，如果单纯强调在显示端达到高清并没太大意义，因为，到目前，大部分电视机只要加个机顶盒就能收看高清电视节目，高清电视标准强调的应该是一个系统的标准，即从节目的摄录、制作、传输、接收的全过程均采用高清格式，这样我们看到的节目才能称得上真正的高清。我认为，目前，大中城市应加快推进高清节目，而在广大的三、四级市场推广标清是最现实的做法，另外，超过亿台的模拟电视不可能马上废弃，通过机顶盒方式也可接收数字节目。对此，长虹大部份产品除了获得高清认证外，针对广大的三、四级市场，正加快推进机顶盒的普及应用，最终让每个家庭都能看上数字电视节目。

    怎样厘清多显技术并存？

    记：平板电视近两年高速增长，仿佛一夜之间会取代传统的CRT、投影，部分品牌也纷纷调整发展策略，孤注一掷平板电视，您认为这是否符合产业发展趋势？长虹怎么做？

    郭：一项新技术的出现，并不意味着取代现有技术，无论是CRT、PDP、LCD还是投影、OLED……目前甚至今后很长时间，将呈现多种显示技术并存发展的格局。