2006年中国平板电视市场总体分析回顾

    纵观2006年国内平板市场，整体传统彩电二线品牌抢得了市场先机，保持了平板市场的领先地位；加上传统彩电业的强势企业后期发力，市场份额得到了大幅度地提升。同时伴随着中国平板电视市场的逐渐成熟，其平板电视价格下滑速度已经超过其成本下滑的速度，平板电视企业2006年的盈利能力和现状因此也成为大家非常关注的焦点话题，而这种盈利困境能否把握未来企业的平板市场发展？一些专家认为无论是现实的盈利还是未来的盈利，这不仅是企业经营对可持续性发展的考虑，也同样是中国整个平板电视产业需要对可持续发展的思考。

平板电视市场现状

    2006年，平板电视依然呈现了超过100%的增长势头。平板电视在全球市场的销售额已开始赶超CRT电视，其中液晶电视面板的出货量（按面积计算）也已超过液晶显示器面板，可以说平板电视已经迈入全球市场的“盛世”。尤其是液晶电视在中国彩电市场占尽风头。对此，中国电子商会副会长王宁称，2006 年国内平板电视市场与去年相比，继续保持了旺盛的需求，全年销量达到 500 万台，相对 2005 年仍然有约150% 的增长；因此，平板电视已成为今年家电市场的最大亮点。

    信息产业部公布的我国彩电业的相关统计数据显示，等离子电视产量明显滑坡。2006年前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%。与之形成鲜明对比的是，液晶电视产量大幅度攀升，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%。等离子产量下滑的主要原因是彩电厂商在等离子电视方面的投入力度减少，在国际巨头厂商方面，早先有索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场，在国内厂商方面，大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”，而在实际的市场运营过程中，明显偏重于液晶彩电。

    在销售量方面，根据中怡康的统计数据，松下(21.64%)、日立(17.60%)的市场占有率位列前两名，合计占到39.24%的份额，另一外资品牌LG(8.57%)以微弱于长虹(9.29%)、海信(8.69%)的份额位居第五名。在国产品牌方面，长虹、海信处于第一梯队，合计占17.98%的份额。而康佳(3.83%)、创维(3.46%)、厦华(2.89%)、TCL、海尔五大品牌已退居第二梯队。国内家电业另一权威调研公司赛诺市场研究公司的调研结果也印证外资品牌在销售量市场份额方面具有明显优势，根据赛诺市场研究公司的统计，上半年中国市场全部国产品牌合计只占到30%的市场份额。

    市场分析人士认为，随着国内彩电在技术、产品上的积累和成熟，国产品牌开始摆脱价格战，凭借激进的技术路线和产品内外品质上的持续突破，逐步进入由外资把持的高端市场。外资固守的最后一块堡垒面临攻破。

    有关权威机构数据显示，在液晶电视市场，海信、TCL、创维、厦华、康佳、长虹、海尔、夏新国产七大品牌9月的零售量就占了市场份额的70.06%。今年与去年相比，销量普遍大幅增长。国庆期间，康佳平板电视的销量达到去年同期的5倍。

    从上述显示数据分析，国产品牌在国内的平板市场还是相当占有优势，一方面是由于价格方面相对较低，国产同尺寸平板电视在价格方面要比外资平板电视便宜，二是国产品牌在消费者心目中服务比较周到；所以消费者选择国产品牌的机率远远大于外资品牌。

    但是面对日益火爆的平板电视市场，虽然平板电视被炒得沸沸扬扬，然而由于平板市场的成长过快，标准的缺位，竞争的无序造成了行业的市场混乱。而且四大瓶颈目前制约着整个国内平板电视产业发展。

    首先，信号源问题，由于目前高清新数字播放标准未定，这使得目前彩电市场上，各种概念混乱.虽然中央电视台确定了首批高清电视节目在杭州、东莞、成都、重庆四城市落地，但是市场上真正的高清电视机鱼目混珠。以等离子电视为例，目前市场上90%以上都是标清产品，近一年来等离子产品呈快速增长势头，到目前为止等离子电视城市家庭拥有率已接近3%。随着明年更多的城市将开播数字高清电视节目，届时将对消费者造成极大的伤害。 
    
    其次，技术指标混乱。目前平板电视市场的放量增长，由于相关的标准滞后，标清、高清、像素、清晰度等成为厂商促销的噱头，特别是液晶和等离子为代表的平板电视，作为新型的显示终端产品，各种概念充斥市场，造成信息的严重不对称，使得消费者无所适从。 
    
    再次，售后服务问题突出。目前液晶和等离子电视并未列入“三包”服务范围，而消费者购买这些产品后一旦出现质量问题，但多数厂商都在互相推诿。虽然一些厂商制定了自己的售后服务标准，与此前彩电“三包”规定三年保修依然存在着巨大的差距。中国消费者协会副秘书长武高汉指出，平板电视售后服务远远不是几年保修这么简单的问题，诸如使用寿命、关键器件使用年限等等，由于缺少相关的规定，平板电视已成为近期消费者投诉的重点。 
    
    四是耗能问题。目前平板电视的能耗过大，加大了国家能源的消耗。王宁指出，我国目前能源紧张，在建设节约型国家、构建和谐社会科学发展观的指导原则下，等离子电势的高能耗使彩电制造商亟待解决的问题。以一台42英寸的等离子电视为例，一天看上四五个小时，其电力消耗是CRT彩电的三四倍。
   
　  这四大问题以严重的制约了以液晶和等离子为代表的平板电视市场和产业的健康发展。而厂商在销售过程中，片面强调价格拉动需求的增量，为消费者使用过程埋下巨大隐患。