中外品牌价格差异大 液晶市场洗牌在即

    有业内专家分析，国产液晶电视要在市场上站稳脚跟，在未来更大的市场空间中分得一杯羹，关键是要形成市场规模和跟上技术潮流。液晶电视技术的发展非常快，部件更新换代迅速。国内厂商通过重金购买几条生产线，盲目上马项目的做法显然难以跟上市场节奏。在这种情况下，加强研发和通过资本渠道获得自主核心技术就显得尤为重要。 

　　概念战、价格战、营销战是我国家电企业惯用的手段，运用起来熟练至极，但技术战却是软肋。打技术战，争抢行业制高点，应是国内家电企业最应该做的功课。 

　　中外品牌价格差异大 

　　在北京马甸国美电器卖场，传统CRT电视几乎不见踪迹，该卖场整个第四层都被液晶电视占据。大中电器也是这样的状况，为数不多的传统电视样机前很少有顾客逗留。而液晶电视的销售人员则忙得不亦乐乎，销售情况很好。 

　　记者在大中卖场转了一圈，发现国产品牌液晶电视价格均低于相同尺寸的进口品牌，且价格相差悬殊。粗略统计，27英寸国产液晶电视与进口品牌价格大概相差1000元左右，32英寸价格相差1500～2000元，37英寸价格相差3000～4000元，42英寸则相差4000元以上。虽然各大家电卖场经常会有液晶电视促销活动，但进口机型降价幅度很低。 

　　大中电器的销售人员介绍，“液晶电视技术已经成熟，国产品牌和外国品牌在外观和质量上没有太大差异，差异主要体现在品牌效应。” 

　　国美电器销售人员表示，“价格并不是影响消费者购买的主要因素。消费者购买液晶电视时，首先考虑的是品牌，其次是价位，然后是外观，最后才是技术。” 

　　在大中电器，海信和创维的液晶电视在国产品牌中卖得最好，进口品牌则是三星、LG和东芝。在国内品牌与进口品牌的销售对比中，32英寸以下的国产品牌销量优势明显，37英寸和40英寸中外品牌平分秋色，42英寸以上则是进口品牌占了上风。   

　　购买液晶电视莫盲从 

　　在新老产品换代期，消费者由于缺乏对新产品的了解，最容易陷入盲从消费。在液晶电视逐渐淘汰传统CRT电视过程中，情况也是如此。 

　　大中电器销售人员说：“消费者应按自己的需求购买液晶电视，这一点非常重要。液晶电视增加了许多传统电视没有的接口，例如色差、VGA、DVI、HDMI接口。但是，大多数消费者却对这些接口一知半解。其实，很多功能都是消费者目前用不到的。” 

　　液晶电视的尺寸并不是越大越好，要按照房间的大小和看电视的距离选择相应尺寸。比如，与电视距离不足3米，最好选择42英寸以下的为宜。 

　　需要注意的是，液晶电视的尺寸与传统电视有很大出入。34英寸传统电视用户更新换代时，47英寸液晶电视将是最理想的选择。 

　　液晶电视最重要的技术参数是反应速度，反应速度低会出现视像“拖尾”。比如看世界杯时，一个球踢出去，受反应速度低的影响，球的后面会跟着一条虚线。目前，最好的产品反应速度在8毫秒左右，但是价格高昂。消费者购买液晶电视时选择达到12～15毫秒的产品就可以了。电视的分辨率和色彩饱和度也是消费者选择液晶电视时需要考虑的技术参数。