中外品牌价格差异大 液晶市场洗牌在即

　  国内厂商之所以将心思花在打价格战和炒概念上，也是不得已的事情。国产液晶电视产业发展中的最大瓶颈，不是产能规模，不是品牌认知度，而是核心技术的缺失。 

　　液晶电视的关键部件是“面板”，约占整个成本的80％，然而，面板的核心技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地区企业手中，国产品牌在技术上受制于人。 

　　知耻而后勇，越来越多的国内厂商加入到上游面板的研发中。今年年初，国内彩电四巨头TCL、创维、康佳、长虹与拥有深圳市政府背景的“深超公司”共同成立“聚龙”，携手进军上游液晶面板领域。4月下旬，京东方以增资扩股方式正式加盟聚龙。6月26日，上广电与龙腾光电两家液晶面板生产企业低调签订战略合作协议，合资建设液晶模块厂。然而，面板领域的热闹却难掩国内液晶电视厂商的酸楚，由于没有生产平板电视显示屏和控制芯片的核心技术，国内企业的处境仍很尴尬，只能扮演“组装者”角色。 

　　赵亚洲说：“虽然国内厂商在面板生产线的研发和引入上有很多动作，但是，包括京东方和上广电在内，目前的LCD生产线还是5代和第5.5代的，不具备大屏幕液晶电视的生产能力。要实现37英寸以上液晶电视的量产，需要6代以上的LCD生产线。” 

　　目前，国内品牌液晶电视的大屏幕LCD面板基本采购于国外或我国台湾地区。从全球液晶面板产业格局看，40％的板材都来自台湾地区，海信在不少产品中都选用了友达、齐美的液晶屏。台湾友达已经是全球第一大液晶显示器面板供应商，随着7.5代线年底的开工，其在上游的垄断优势将更加明显。另外，三星与索尼两大巨头于7月14日签订共同生产第8代TFT液晶面板合同，目标瞄准了大屏幕液晶电视（50英寸级）市场，计划月产50000只液晶面板。 

　　借助第7代以及最先进的第8代液晶面板生产线，索尼和三星将进一步扩展大屏幕液晶电视市场，同时也保证了两家公司获取稳定的面板供应。相形之下，国内的5.5代生产线已经落后于国际发展潮流，这意味着，随着消费者对大尺寸液晶电视需求的增加，之前投资的生产线将面临被淘汰的危险，巨资投入也将付之东流。 

　　液晶电视市场洗牌在即 

　　液晶电视市场容量不断增加，但国内品牌的技术落后使得产品难以形成差异化竞争，各生产厂家争夺市场的手段仍以价格战为主。在不掌握核心技术的前提下，若想在价格战中占据有利位置，生产厂家必须形成量产，因此，众多小品牌将在价格战中逐渐被淘汰，市场洗牌在即。 

　　另外，随着信息产业部正式颁布高清数字电视终端显示标准，高清液晶电视的门槛大幅提高，国内彩电行业的高清混战终于有了规则。高清标准的出台将加速市场上“真高清”对“伪高清”的淘汰，决定2006年液晶电视的市场格局。 

　　陆刃波表示，由于目前液晶电视品牌已经多达40个，整个电视行业将进入市场“淘汰赛”阶段。2006年，中国液晶电视市场份额进一步集中，同时，随着消费者消费需求的进一步细分，平板电视在产品和技术领域都将面临全面升级。 

　　中国液晶电视市场呈几何级数增长，外资品牌当然不愿作壁上观，通过最有效的价格策略发力无疑是最快见效的办法。 

　　赵亚洲说：“由于国产彩电企业没有掌握上游核心技术，平板电视LCD-TFT屏幕模组的前面板、背光板、背光源和基本电路等核心部件都是从国外厂商手中整体买进，导致国产平板电视的利润空间极其有限，价格战更让国产厂商陷入窘境。” 

　　国际家电巨头正在朝利润率更高的第7代、第8代液晶屏进军，国内面板厂商却还在中低端的领域徘徊，导致中低端产能日益过剩。在液晶电视上游企业拼命扩张的同时，终端企业的境况却不尽如人意。据知情人士透露，2005年，部分生产液晶电视的外资企业利润率可达50％，而国内厂商的毛利率却已经降到2％～3％，有些甚至是“赔本赚吆喝”。一部分国内厂商在支撑不住的时候，自然会“倒下”。