中外品牌价格差异大 液晶市场洗牌在即

  　液晶电视产业发展迅猛，但市场仍显得比较混乱，表现在品牌繁多，标准不一，价格出入很大。虽然液晶“蛋糕”诱人，从市场份额看，生产厂商生存状态却是“几家欢乐几家愁”。由于并不掌握核心技术，国内大部分液晶电视生产企业在成本控制方面非常被动。在不能形成产能规模的情况下，一些市场占有率低的生产企业最终将被淘汰出局

　　平板电视近年来迅速席卷中国彩电市场。虽然到目前为止，CRT电视还是市场上的主力军，但随着上游面板技术的成熟，平板电视渐成彩电市场新宠。尤其是液晶电视，仅“五·一”长假期间，各大中心城市销量就占据了彩电销量的半壁江山，销售额更是一举达到彩电总销售额的80％。与去年同期相比，有接近95％的销量增长幅度。面对巨大的市场空间，众多厂商蜂拥而入，加入到这场液晶彩电盛宴当中。

　  国内品牌领跑优势减弱

　　国务院研究发展中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波介绍说，2006年一季度，市场对大屏幕平板电视的需求明显增加，二季度，这种趋势更加明朗。40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板市场的35％，其中，40英寸以上液晶电视占液晶整体销量20％。在消费需求向大尺寸过渡的同时，也表现出向某一特定尺寸集中趋势，消费者预期购买32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板电视的比重已经达到85％。

  　等离子电视的市场份额有持续减少趋势，液晶电视已经坐稳了平板市场主力军位置。目前，国内市场液晶电视品牌多达40余个，其中不乏来自IT、手机等其他行业的新进入者，市场竞争十分激烈。近日，国内液晶品牌价格大幅度跳水的报道不绝于耳，液晶电视市场硝烟弥漫。

　  各大厂商在市场中各显神通，尤其在世界杯期间，海信、长虹、厦华等彩电巨头向几大家电连锁商发出调价通知，下调37英寸以上大屏幕液晶电视价格，多款40英寸液晶电视跌破万元大关。其中，海信40英寸液晶电视创下9499元的低价，这个价格甚至比海信42英寸等离子电视价格还要低200元；厦华40英寸液晶电视也跌到9966元，较自己的42英寸等离子低14元。各电视厂家开始上演液晶“跳水”好戏。国内外各大彩电厂商纷纷打起大屏战略，三洋、三星、夏普、海信、创维、上广电等企业先后宣布，将50英寸液晶电视价格降到2万元以下。

　  易观国际赵亚洲说：“除价格战外，各厂商为争夺市场份额，还在产品概念上大做文章。2006年，液晶电视市场上‘超黑晶’、‘ISP’、‘1080P’、‘DNIe’、‘XD引擎’等云山雾罩的概念层出不穷，厂商想借此显示各自的技术实力，吸引消费者的眼球。”

　  国内外彩电企业动作频频，市场日趋火暴。

　  赛迪顾问分析师杨蕾认为：“各电视厂商为争夺市场份额可谓不遗余力，但对于国内厂商来说，价格战仍是占领市场的唯一利器，这也使国产品牌在市场占有率上遥遥领先。”据中怡康（CMM）统计数据显示，国产品牌销售量市场占有率为56.75％，海信、创维、厦华占据三甲，三家销售量市场占有率之和达35％；国外品牌市场份额为43.25％。对比去年同期国产品牌70％的市场占有率，中外品牌的差距正在缩小。

　  从2005年第三季度开始，索尼、三星等国外液晶电视品牌展开反攻，中国大屏幕液晶电视市场格局发生了微妙变化，国外品牌市场份额呈迅猛上升态势。特别是索尼，到2006年1月，其在大屏幕液晶电视市场的零售额占有率已经达到22％，相比之下，国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。

　  索尼等国外品牌来势汹汹，也开始使用国内品牌的低价撒手锏。如果国外品牌也都参与打价格战的话，国内品牌的优势将荡然无存。陆刃波对记者说：“虽然各家电厂家在价格和产品概念上做了不少文章，在市场份额上处于优势，但也应注意到自己的不足，不能沾沾自喜。《2006年一季度中国平板电视城市消费者需求调研报告》指出：2006年上半年海信、厦华、创维液晶电视销售额之和仅为整个市场的28％，与市场规模不成正比。这种靠规模赢得效益的发展阶段应尽快缩短，一味利用价格、概念打市场并不能提升国产品牌形象。”