国美并购永乐，中国家电业需要流通“垄断”

    7月25日，中国最大家电连锁企业国美宣布，以52.68亿港元“股票＋现金”的模式并购永乐，其中，国美电器将以0.3247股自身股票置换1股永乐电器股票，国美电器还将为每1股永乐电器股票支付0.1736港元现金。国美和永乐此前分列中国家电零售业第一和第三的位置，此次合并组建了中国最大的家电连锁阵营，中国的家电流通市场是否会陷入垄断，这成了业内人士关注的焦点。

    中国家电流通业尚未形成“垄断”

    笔者认为，就目前中国家电流通业的形势，双方合并不但不会造成垄断，并且，从整个产业安全和国家利益的角度考虑，即便是造成垄断，我们也应该对此持欢迎的态度。

    2005年是中国的“零售元年”，也是中国零售业开始全面对外资开放的第一年。由于国家对零售业外资市场准入政策的变化，跨国公司在中国零售市场开始大幅度发展。06年5月，全球最大家电零售商——美国百思买集团宣布出资1.8亿美元控股江苏五星电器，正式进入中国市场，而五星是中国国内2005年销售额排名第四的家电连锁企业。

    05年中国前五大家电连锁销售额及店铺数（数据：中国商务部）

    中国本土家电连锁业真正发展的时间只有六七年，在各方面与外资还有很大的差距。外资连锁企业一方面拥有流通渠道运作上的成熟经验，另一方面更拥有雄厚资金实力。从其他行业的运作来看，外资企业大规模进入中国市场是必然的，就像百思买收购五星一样，外资必然会大打收购牌，“不能打败你，就收购你”，这已成为外资屡试不爽的一招。

    从这方面来讲，假如永乐不被国美收购，那也极有可能被外资收购，这对中国家电产业链的完整方面来讲是不利的。当前中国家电业最突出的矛盾是供需矛盾，只有需求与供应无缝对接起来，制造商和连锁商才能更健康、快速的发展。这就需要连锁渠道不仅仅是一个从厂家向消费者方向输送产品的机械手，最为重要的是还是一个从消费者端向厂家输送消费需求的雷达。只有连锁商通过全国的网络收集需求信息，制造商再根据这些信息制造出产品，供需之间的矛盾才会从根本上得到缓解。所以当前困扰整个行业的不是垄断不垄断的问题，而是如何解决中国家电流通资源快速成长壮大的问题。

    所谓垄断必须占据行业很大的份额，在市场上形成一家独大。而事实上，国美和永乐的市场份额加在一起，还不足整个家电销售市场的15%，相比欧美零售巨头一家就能占25%以上，中国家电连锁企业还存在着很大的差距，所以不存在垄断。

    我们看发达国家的家电流通市场，在欧盟、日本、美国市场，通常是四五家连锁占据60％以上，甚至80％的份额，虽然中国家电连锁业现在已经形成了一定的规模，但无论是国美永乐，还是苏宁，占据整个中国六千亿元家电销售市场的份额都还非常小，而且目前各地还有很多区域性的强势品牌，比如深圳的顺电、武汉的工贸、重庆的商社，他们的实力都很强。

    对目前的中国家电业来说，如何走出激烈的价格竞争，促进中国家电产业从家电大国迈向家电强国，比其他任何问题都显得重要。在这方面我们可以参考美国微软的案例，在操作系统软件市场，微软显然是构成垄断的，为此有关机构也将微软送上法庭，但为什么美国没有拆分微软？因为微软符合美国软件产业和美国政府的利益。目前中国也正在制定反垄断法，即使国美永乐真的形成了垄断，也是可以打破的。但对当前的产业形势来看，产生家电连锁“巨无霸”对整个家电产业未免不是一件好事。