祭出价值竞争 平板市场步入理性消费时代

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大屏幕彩电成平板电视市场趋势
　　中国电子商会副会长王宁认为，近年来，在平板电视价格下降促使消费市场扩大的同时，市场上也出现了新的动向，消费者选择要购买的产品时品质因素的影响逐渐超过了价格因素的影响，而外观和画质的品质则是消费者最容易感知和判断的，也是大部分消费者购买决策的主要依据。

　　王宁还表示，进入2006年以后，中国的彩电市场形成了国外企业和国内企业大约20家的一种强势的竞争。目前真正出现在我们市场上的品牌，大概有20家左右，包括国外的和国内的。特别在最近一段时间，我们这些平板电视的生产厂家，竞争是非常激烈的，价格不断的下降。但是，从目前情况来看，2006年以后，我们的企业开始注意到仅仅靠价格的竞争不能给我们平板电视行业带来发展。所有的企业把更多的精力都投入到了产品品质的提升，以及产品服务体系的建立与完善当中，市场竞争已经从单纯的价格敏感转变到技术与品质上的较量，特别是还有一个品牌上的较量。应该说中国的平板电视市场逐步的进入一个理性的消费时代。

　　有关数据统计显示，今年上半年，液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5％和3．5％，城市家庭购买液晶和等离子电视的尺寸主要分布在32英寸以上和42英寸以上，消费者越来越趋向于大尺寸产品。需求的增长进而带动了对产品品质和功能要求的提高，尤其对价格并不敏感的消费者，他们更多考虑的是产品的品牌、外观等非核心技术。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波表示，根据国务院发展研究中心市场所、中国电子商会《2006年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2006年一季度，中国平板电视消费市场已经表现出大尺寸需求趋势，二季度，这一趋势更加明朗，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的35%。同时，对比2006年前两个季度消费者预期消费数据来看，平板电视42英寸需求比重从91%下降到83%，而更大尺寸电视需求却增长迅速，一举攀升8个百分点，50英寸大屏幕彩电将成为平板电视市场流行趋势。2006年，中国平板电视市场正逐步进入一个理性消费的时代。市场竞争已从单纯的价格战转到了在技术、品质以及服务上的较量；而基于数字技术的高清平板彩电也将带动数字家庭娱乐市场发展，成为未来3C融合的大势所趋。