祭出价值竞争 平板市场步入理性消费时代

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    中国彩电行业是目前最成熟，也是竞争最为激烈的行业之一。而最近几年发展最为迅速的莫过于平板电视，在5年间快速席卷了中国彩电市场，虽然CRT电视到目前为止还是市场销售上的主力军，但随着上游面板技术的日渐成熟，平板电视成为了彩电市场上的新宠。据了解，在中国许多大城市，平板电视成为彩电产品的消费主流，并迅速得以普及。据有关统计数据显示，今年上半年中国平板电视市场的销售总量达212.1万台，其中液晶电视170.5万台，等离子电视41.6万台。业内人士表示，高清化、数字化、信息化、大型化是平板电视发展的方向，平板电视将成为“3C”融合的基础平台，成为未来数字家庭的主要显示终端和娱乐终端。

单纯价格战不再是企业迎战法宝
　　2006年上半年，平板电视市场风起云涌。无论从上游重要供应商到彩电制造企业，还是到彩电的终端卖场，都进行了一场激烈而又紧张的竞争。

　　据业内人士透露，今年上半年中国平板电视市场的销售总量达212.1万台，其中液晶电视170.5万台，等离子电视41.6万台。从今年上半年平板电视销售量及销售额上来分析，尤其是液晶电视市场发展较为迅速。其中很多国产品牌占得了市场的先机，占据了较多的市场份额，但反映到销售额上，国内企业则明显表现出了自己的不足。从颇高的市场占有率和较低的销售额对比中，足以说明国产品牌并不能靠单纯的价格战来赢取市场。

　　值得关注的是：其一，很多彩电企业都打出了要从价格竞争升级为价值竞争，这样消费者今后将会更加关注产品品质、服务以及功能多样化。其二，彩电品牌在经过几轮残酷的洗牌后，品牌格局将会逐步稳定，由当初40多家平板企业逐渐缩减到目前市场上我们所能看到的20多家平板企业。其三，大平板市场形成，大平板概念将在接下来的时间内形成规模性需求，彩电市场步入平板化、数字高清化、3C融合阶段。

　　业内人士表示，今年上半年消费需求的快速增长极大地促进了中外家电企业在产品数量和技术上的发展，企业通过技术较量扩大了市场的规模。但不可避免的价格战并没有给国内企业带来高利润，厂商实际获利甚少。