祭出价值竞争 平板市场步入理性消费时代

    中国彩电行业是目前最成熟，也是竞争最为激烈的行业之一。而最近几年发展最为迅速的莫过于平板电视，在5年间快速席卷了中国彩电市场，虽然CRT电视到目前为止还是市场销售上的主力军，但随着上游面板技术的日渐成熟，平板电视成为了彩电市场上的新宠。据了解，在中国许多大城市，平板电视成为彩电产品的消费主流，并迅速得以普及。据有关统计数据显示，今年上半年中国平板电视市场的销售总量达212.1万台，其中液晶电视170.5万台，等离子电视41.6万台。业内人士表示，高清化、数字化、信息化、大型化是平板电视发展的方向，平板电视将成为“3C”融合的基础平台，成为未来数字家庭的主要显示终端和娱乐终端。

单纯价格战不再是企业迎战法宝
　　2006年上半年，平板电视市场风起云涌。无论从上游重要供应商到彩电制造企业，还是到彩电的终端卖场，都进行了一场激烈而又紧张的竞争。

　　据业内人士透露，今年上半年中国平板电视市场的销售总量达212.1万台，其中液晶电视170.5万台，等离子电视41.6万台。从今年上半年平板电视销售量及销售额上来分析，尤其是液晶电视市场发展较为迅速。其中很多国产品牌占得了市场的先机，占据了较多的市场份额，但反映到销售额上，国内企业则明显表现出了自己的不足。从颇高的市场占有率和较低的销售额对比中，足以说明国产品牌并不能靠单纯的价格战来赢取市场。

　　值得关注的是：其一，很多彩电企业都打出了要从价格竞争升级为价值竞争，这样消费者今后将会更加关注产品品质、服务以及功能多样化。其二，彩电品牌在经过几轮残酷的洗牌后，品牌格局将会逐步稳定，由当初40多家平板企业逐渐缩减到目前市场上我们所能看到的20多家平板企业。其三，大平板市场形成，大平板概念将在接下来的时间内形成规模性需求，彩电市场步入平板化、数字高清化、3C融合阶段。

　　业内人士表示，今年上半年消费需求的快速增长极大地促进了中外家电企业在产品数量和技术上的发展，企业通过技术较量扩大了市场的规模。但不可避免的价格战并没有给国内企业带来高利润，厂商实际获利甚少。

大屏幕彩电成平板电视市场趋势

　　中国电子商会副会长王宁认为，近年来，在平板电视价格下降促使消费市场扩大的同时，市场上也出现了新的动向，消费者选择要购买的产品时品质因素的影响逐渐超过了价格因素的影响，而外观和画质的品质则是消费者最容易感知和判断的，也是大部分消费者购买决策的主要依据。

　　王宁还表示，进入2006年以后，中国的彩电市场形成了国外企业和国内企业大约20家的一种强势的竞争。目前真正出现在我们市场上的品牌，大概有20家左右，包括国外的和国内的。特别在最近一段时间，我们这些平板电视的生产厂家，竞争是非常激烈的，价格不断的下降。但是，从目前情况来看，2006年以后，我们的企业开始注意到仅仅靠价格的竞争不能给我们平板电视行业带来发展。所有的企业把更多的精力都投入到了产品品质的提升，以及产品服务体系的建立与完善当中，市场竞争已经从单纯的价格敏感转变到技术与品质上的较量，特别是还有一个品牌上的较量。应该说中国的平板电视市场逐步的进入一个理性的消费时代。

　　有关数据统计显示，今年上半年，液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5％和3．5％，城市家庭购买液晶和等离子电视的尺寸主要分布在32英寸以上和42英寸以上，消费者越来越趋向于大尺寸产品。需求的增长进而带动了对产品品质和功能要求的提高，尤其对价格并不敏感的消费者，他们更多考虑的是产品的品牌、外观等非核心技术。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波表示，根据国务院发展研究中心市场所、中国电子商会《2006年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，2006年一季度，中国平板电视消费市场已经表现出大尺寸需求趋势，二季度，这一趋势更加明朗，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的35%。同时，对比2006年前两个季度消费者预期消费数据来看，平板电视42英寸需求比重从91%下降到83%，而更大尺寸电视需求却增长迅速，一举攀升8个百分点，50英寸大屏幕彩电将成为平板电视市场流行趋势。2006年，中国平板电视市场正逐步进入一个理性消费的时代。市场竞争已从单纯的价格战转到了在技术、品质以及服务上的较量；而基于数字技术的高清平板彩电也将带动数字家庭娱乐市场发展，成为未来3C融合的大势所趋。