渐趋主流 40英寸以上大屏液晶年终回顾

产品分化，大屏液晶趋向高品质发展

　　从今年下半年的情况看，大屏液晶已经逐渐向高品质、高端化发展，中端产品不太受到厂商的重视，而且屏幕尺寸越大，这种情况越为明显，笔者认为这主要有以下原因。一方面是消费者认为大尺寸产品的性能更高，市场定位也更高；另一方面，对厂商而言，价格的下跌使得目前的价格战已经演化成了成本战，为了保住这微薄的利润，目前家电产业开始出现暴露出大量产品品质问题，比方说，一部普通电视机大约寿命在10年以上，而目前已经在市场出现大量只能观看5年的电视了。家电投诉也在逐步上升，平板电视尤为严重，这使得很多消费者对中端的低价产品存有很大疑虑，俗话说“一分钱一分货”，多花点钱买一个放心的产品才是正理。

　　同时中端产品不仅受成本和售价的双重压力，使得利润率变得微乎其微，按照国内某电视制造巨头的话讲，现在平均每台电视的净利润仅为20元，卖电视不如卖白菜，可想而知厂商的压力有多大了。利润使得大批国内家电企业也不得不开始扭转策略，将目标放在走高端路线上。以平板电视来说，高端产品主要表现在一些技术含量高、产品附加值多、品牌影响力大，同时售价也较主流水平高出一截。在这一点上外资品牌做得更好，在高端产品的销售过程中，由于拥有技术、产品、品牌等诸多优势，独领风骚，成为国内企业学习模仿的榜样。

　　在今年的家电卖场中，笔者也发现商家将很多的心思花在了高端产品的推广上。原有的高端市场，产品价格高、市场份额小，要么以放弃利润为代价实施大力度的促销推广，要么坚持原有价格体系保持少量销售，因此高端产品一直不被大多数消费者看好，而在眼下国内电视市场的竞争中，许多家电企业都将竞争的重点置于特价产品的博取眼球、拉动销量上，换来的却是市场竞争热点少、销售业绩增长乏力，相反高端产品的空间反而变得更大，而对消费者也更加具有吸引力。