渐趋主流 40英寸以上大屏液晶年终回顾

    今年的平板电视市场可以用一个词来形容，就是风起云涌，从今年4月份信息产业部公布高清电视的国家标准以后，液晶电视在平板电视中占有的比重越来越大，而等离子电视的市场日渐压缩，在50英寸以下的平板电视市场中，已经形成了液晶一枝独秀的局面，加上各大液晶面板厂新的生产线的量产，40英寸以上的液晶电视今年的价格走势也异于往年，品牌竞争之激烈，价格下降之快出乎很多业内人士的预料。在一级大城市中，40英寸以上液晶基本已经成为主流，在二三级城市中还是以中小尺寸的液晶为主，但大屏时代的到来已经不远了。

7代线量产，40英寸大屏价格跳水

　　今年液晶电视的价格幅度之大让很多消费者为之疯狂，而在以前很多消费者不敢问津的大屏幕液晶市场，如果说往年只是出现价格松动的迹象，那么从今年开始，价格已经为大屏的普及化打下了基础，这也是今年平板电视市场的突出特点之一。其实任何一个产品都有其市场周期，像液晶电视这种市场周期比较短的，降价就快，而像背投电视市场周期长，降价就比较慢，而这也都是相对的概念。随着新产品的出现，老的产品必然要面临降价销售的境地，同样今天这款产品是新产品，一段时间之后就是老产品了。根据研究数据显示，我国平板电视自从进入成长期以来价格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是说年初买的电视，年末可能就要降30％。

液晶面板的成本降低是液晶电视价格下降的直接动力

　　40英寸以上的大屏幕液晶今年价格降幅估计将超过30％这一平均线，以40英寸液晶电视为例，06年第一季度，40英寸液晶电视均价为14300元，而第二季度下降到了13379元，经过国庆的激烈厮杀以后，第三季度这一均价已经达到了11159元。

　　06年大屏幕液晶电视之所以价格下降如此之快，和各大液晶面板厂新的生产线投产密不可分，特别是三星的第2条7代线，LG飞利浦的7.5代线，以及夏普的8代线的量产，是今年大屏液晶的降价的主导因素之一。大家都知道，液晶电视的生产成本中，液晶面板占了七成以上，因此控制液晶电视价格最有效的手段就是控制液晶面板的价格，而液晶生产线世代数越高，液晶面板的经济切割尺寸就越大，相比用低世代数的生产线切割大尺寸面板，成本更低。三星7代线的经济切割尺寸为32、40、46英寸，而LG飞利浦的7.5代线经济切割尺寸为37、42、47英寸，夏普的8代线为42英寸、46英寸和52英寸，新生产线的量产是大屏液晶的普及的前提。

　　此外，大屏液晶价格的下降还和激烈的品牌和渠道竞争有关，百思买入主江苏五星，国美电器兼并永乐，激烈的渠道竞争使得06年的平板市场火爆异常，而这其中又以液晶电视为最。价格战在国内已经是屡见不鲜了，加上国美苏宁这两大的家电连锁巨头的牵头，一家降价，另一家就跟随，加上外资品牌的联合降价引起国产品牌奋起反击，市场的多米诺骨牌效应使得今年的大屏电视市场一直不平静，这种情况估计还将持续很长一段时间。