2006液晶市场全面扩张 增长速度放缓

    由以上数据可以看出，32英寸和37英寸是液晶电视的主流尺寸，而40英寸及以上尺寸的增长幅度最快，尤其是国外品牌都开始将液晶电视市场策略的重点转向大尺寸领域。如三星在2006年前三季度40英寸销售额市场份额由2005年的1.5%提高到4.5%；索尼在2006年前三季度40英寸销售额市场份额由2005年的1.8%提高到5%；东芝在2006年前三季度42英寸销售额市场份额由2005年的1.0%提高到2.5%；飞利浦在2006年前三季度42英寸销售额市场份额由2005年的0.9%提高到1.8%；而另一主流国外品牌夏普，在2006年前三个季度并未在中国市场投放40英寸以上的液晶电视产品，不过，夏普最近已明确了在中国市场的大屏高端战略，并于最近将46英寸和52英寸等大尺寸液晶电视新品作为年底销售的重头戏。

    价格：大屏缩水最多

    从中怡康提供的2006年1月-10月液晶电视各价格段销售数据看，6000元-7999元和8000元-9999元的液晶电视最受宠。6000元-7999元的液晶电视1月-10月销售量的占比最高，达到17.76%，其次是8000元-9999元的液晶电视，占比达到15.97%。而在销售额方面，8000元-9999元的液晶电视占比最高，达到14.97%，而6000元-7999元的占比位列第二，为12.92%。

    而从品牌来看各价格段占比来看，海信、TCL、长虹、康佳、创维等国内品牌占比较高的价格段均是6000元-7999元和8000元-9999元，而三星、索尼、东芝等国外品牌占比较高的价格段基本是18000元-19999元和19999元以上。这亦是国外品牌出击高端市场的一个体现。

    其实，对于液晶电视来说，其价格降幅也是业界较为关注的一个因素。综合来看2006年液晶电视的价格下降情况，主要表现为三大特征：一是30英寸级液晶电视降幅在30%左右，二是40英寸及以上尺寸的降幅最猛，已逼近等离子电视的价格。三是27英寸以下的液晶电视价格下降趋缓。

    据中怡康提供的2006年前三季度液晶电视价格数据，15英寸、17英寸和23英寸的降幅均为16%，20英寸的降幅为14%，26英寸的降幅为24%，30英寸和37英寸的降幅均为30%，32英寸的降幅为32%。当然，降得最猛的还是40英寸及以上尺寸。如40英寸液晶电视去年9月的平均价格是17739元，今年9月平均价格跌至12959元；42英寸液晶电视去年9月的平均价格是22806元，今年9月平均价格跌至14284元；42英寸以上的液晶电视去年9月的平均价格高达48853元，今年9月平均价格则大幅缩水至19544元。

    趋势：增速放缓，大尺寸化成必然

    在即将到来的2007年，液晶电视将有怎样的表现？专家预测，2007年液晶电视市场依然会继续大幅增长，但增速将放缓。

    来自中国电子视像行业协会预测的数据显示，2007年液晶电视的市场规模将达到674万台，销售额将达517亿元。而中怡康认为，2004年—2006年液晶电视市场规模分别增长了296%、415%和219%，预计2007年市场规模增幅将在50%以上，市场规模将达636.3万台，销售额将达488亿元。

    在液晶电视产品方面，大屏化、全高清化和价格进一步降低，成为其在2007年的发展趋势。2006年液晶电视在各个尺寸均占有一定的市场份额，中小屏幕正快速侵蚀CRT市场，但到了2007年，液晶电视向大屏幕倾斜的势头将更加明显，不断向大尺寸扩张，40英寸以上的液晶电视将成为生力军，迅速扩大比重；随着数字电视开播和2008年北京奥运会的日益临近，全高清(FULLHD)产品占比也将进一步提升；在价格方面，依然会延续2006年的下降势头，尤其是在40英寸及以上尺寸，随着国际上游面板厂商第七代、第八代生产线的开发和扩产，大尺寸液晶电视依然会保持比中小尺寸更大的价格降幅。