2006液晶市场全面扩张 增长速度放缓

    液晶电视保持良好发展势头，优势地位日渐明朗最直接的原因有二：一是上游液晶面板厂商对液晶面板不断扩产，导致面板价格下调。在液晶电视的成本结构中，面板占据很大比例，而面板价格的下调，使液晶电视的降价成为可能。二是厂家的集体发力。绝大多数彩电企业向液晶电视倾斜，将生产和新品开发的重点转向液晶电视。据中怡康提供的数据显示，2005年各厂商共向中国市场投放了371款液晶新品，占整个彩电市场新品的30%，2006年仅前三个季度，各厂商向中国市场投放的新品就达到379款新品，占整个彩电市场新品的48%。

    品牌：国内均衡发力，国外重点突出

    在液晶电视快速发展的同时，各品牌在2006年液晶电视市场的竞争态势更为复杂多变。从总体上看，国内品牌在各细分市场均衡发力，将32英寸作为突破点，而国外品牌则表现为营销重点突出，在40英寸及以上尺寸体现竞争优势。

    据中怡康提供的1月-10月液晶电视零售额数据显示，海信、TCL、康佳、厦华、创维、长虹等国内品牌零售额占比最大的尺寸均是32英寸，而索尼、三星、东芝等国外品牌零售额占比最大的尺寸则是40英寸或42英寸。可以看出，国内品牌将发力重点集中于市场的主流尺寸32英寸和37英寸之上，而国外品牌重点转向大屏，培育高端市场。

    国内外品牌市场策略的不同，也直接影响其各自销售量和销售额的排名情况。国内品牌仍占据销售量的大部分市场份额，据赛诺提供的2006年1月-10月全国液晶电视统计数据显示，在销售量占有率前十名的厂家中，前六名均由国内品牌占据，分别是：海信为12.86%，创维为11.12%，厦华为10.61%，TCL为10.42%，康佳为9.23%，长虹为7.52%，销售量占有率总计达到61.76%。国外品牌三星(5.95%)、飞利浦(5.24%)、东芝(5.11%)和索尼(4.93%)紧随其后。

    不过，赛诺提供的2006年1月-10月全国液晶电视统计数据表明，虽然前十位的6个国内品牌厂家销售量占有率达到61.76%，但销售额占有率只有51.77%，分别是海信(11.69%)、创维(9.49%)、厦华(8.08%)、TCL(9.36%)、康佳(6.70%)、长虹(6.45%)。而国外品牌销售额占有率一改国内品牌垄断的局面，其中，三星位列第四(8.71%)，索尼(7.99%)位列第六，东芝(7.95%)位列第七，飞利浦(6.30%)位列第十。

    其实，国外品牌的销售量占有率不高但销售额占有率较高的事实一直存在，由于高端意味着高利润。在2006年国外品牌依据其自身的技术优势，在高端发展势头表现比以往更为迅速和明确，以此远离低端小尺寸液晶电视的价格血战。

    区域：国内品牌销售整体占优

    各个区域的品牌的表现情况无疑将直接影响整体市场的品牌结构。据赛诺2006年1月-10月分区域液晶电视品牌统计数据，在北方市场，海信、厦华和TCL无论是销售量还是销售额都分列第一、第二和第三；在华东市场，销售量位列前三的是海信、厦华和创维，而销售额位列前三的分别是海信、三星和创维；在华中市场，海信、TCL、创维无论是销售量还是销售额都位列第一、第二和第三；在南方市场，销售量分列前三的是创维、TCL和长虹，而销售额位列前三的则分别是东芝、索尼和创维。