市场潜力巨大-多媒体娱乐行业投影机

    对投影机而言“第三市场”，指的是除了传统的教育和商务两大主力市场之外的市场。其中家用市场尽管增长迅速，但过小的市场基数，以及在非发烧友级家庭用户中过低的认知率，再加上作为竞争产品的平板电视在今年以来的雪崩式降价，都限制了家庭投影机市场在短期内发展为市场主流的可能性。

　　娱乐行业，是近两年来投影机行业中看到的另一块蛋糕。这个无论在采购习惯，还是在应用方式上都完全不同于传统政教或商务行业的新兴市场，是否能成为刺激投影机市场持续乃至更高速增长的第三极？

　　不容忽视的行业潜力

　　娱乐行业投影机市场早就有业者提过，但真正地以专用产品的姿态进军这一市场的还是不久前明基推出的“三吧（网吧、酒吧、KTV）投影机”MP510。据明基投影机高级产品经理黄振宇介绍，在这款4999元的投影机新品发布之后，首期发出的300多台货在不到一星期时间的时间内已经销售一空，“不少入门级家庭和商务用户都对这款产品表示出了兴趣。”黄振宇说，“但我感觉，第一批中至少有三分之二的产品真正卖给了娱乐用户。”

　　作为一个每年以30%速度成长的行业，投影机的经销商近年来的日子却并不十分滋润。投影机价格的不断下降使得销量增长的同时，经销商的营业额却并没有提高，而毛利更出现降低的局面。在采购集中的教育行业，这一趋势更加明显。

　　而作为拥有50万以上用户的市场，娱乐行业以前几乎全部是背投和平板电视，以及液晶显示器的天下，画面尺寸更大的投影机进入这一市场有着很大的潜力。而由于娱乐行业用户对视频设备的使用率相当高，其产品的更新换代也要明显频繁于传统的教育和商务市场。“我乐观地估计，明年投影机市场的总容量在55万左右，但是如果娱乐行业能够做起来，明年就会有近六万台的销量。”黄振宇评论，“而在未来，娱乐行业将有望占到市场的20%，成为市场上真正的第三极。”