重振河山待新生 等离子电视2006年回顾

市场：误导颇多 难以正身
 
　　等离子电视在2006的颓势有很大程度上存在着市场宣传上的误导，一则等离子电视生产厂商在数量上处于少数派，二来日立、松下、LG等主要厂商在中国市场的宣传力度也比较小，市场上很难听到来自等离子厂商的声音,二来，在终端市场上面临液晶电视的包围，等离子电视自然也成为液晶电视促销打压的对象。

　　像松下这样虽然有美女助阵，但是相对于液晶电视市场宣传力度还是偏小，很难让消费者能够正确地了解等离子电视的优势。

　　2006年上半年一直存在着“等离子电视是过渡产品，性能和技术都不成熟，在不远的将来一定会被液晶电视淘汰”的说法，当然这个说法完全是错误的，但是由于4月份国家高清标准的颁布，使得在分辨率上处于劣势的等离子立刻陷入更被动的局面。一直以来，液晶阵营攻击等离子的直接口实就是其大部分产品分辨率低，这也是实事所在，以40英寸级的等离子电视来说，目前市场上主要有物理分辨率为1024×768、1024×1024和852×480三种产品，而根据 信息产业部发布的高清国家标准， 平板电视垂直分辨率不低于720线，屏幕比例为16：9，三者都不能达到这一要求。因此高清标准的出台，无疑使竞争中落于下风的等离子的处境更加雪上加霜，再加上 液晶电视商家的极力宣传，等离子给人落下了技术落后、分辨率低下的印象。

　　而且液晶电视价格的激战，也使得商家和舆论引导往往把等离子电视作为负面来宣传，过多的宣扬了液晶电视的优点，夸大了等离子的缺点。就拿上面提到的高清标准来说，主推液晶的国内厂商以此作为攻击等离子的口实，加上销售商的宣传，等离子在市场上成了淘汰品和不合格产品的代名词。诚然，我们不否认等离子电视在清晰度上和液晶电视有一定的差距，液晶电视本来就是以清晰度高做为最大的卖点，也是它最大的竞争优势，以己之长攻敌之短，当然有胜算。但等离子电视也有自身的优点，比如色彩丰富，暗部表现出色，没有响应时间等等。再说等离子电视也不是所有的产品都不能达到高清标准，只是受技术限制，在平民级的等离子彩电中，很少有达到这么高清晰度的，而就高端等离子来说，目前50英寸和55英寸的等离子已有达到高清标准的产品。

　　因为大多数消费者都有先入为主的观念，等离子的画面优势无可比拟，只可惜缺乏认同，等离子比液晶耗电，液晶寿命更长的观点也是如此，等离子耗电量是和画面的亮暗而动态变化的，暗的时候耗电少，而液晶电视是靠一直不变的背光，并不比等离子省电多少。而寿命来说，等离子的寿命现在是6万小时，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小时计算，每天使用5个小时，也可以用27年，这点寿命差别并没有什么实际的意义。而这些消费者中有很多是不知情的，加上前面又对等离子电视不符合国家标准的事情耿耿于怀，本来就有了一种先入为主的印象，使得选择等离子的人更少了。

　　此外，液晶电视阵营厂商远远超过等离子，产品选择性较为多样，市场分布也较为广泛，宣传方面更是占据优势，因此消费者相对比较容易了解接受，这也是液晶电视在国内市场更受青睐的重要原因。据笔者看来，等离子如果想在将来有所突破，主要的立足点应该在分辨率和价格上，价格降低销量才能提高，销量提高才会促进成本的降低，这两者是相辅相成的，而凭借等离子技术的优势，在画面上液晶根本不是等离子的对手，等离子和液晶只有在分辨率上一较高低，只要等离子的分辨率提升了，一定会有市场竞争力。

　　同时由于市场的低迷，国内等离子电视和国外等离子电视完全脱节，经过两个黄金周的平板电视热销旺季，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的25%。而且42英寸等离子电视的需求比重略有下降，而50英寸以上产品需求有所上升，可惜的是由于价格局限，50英寸等离子电视的销售并没有配合上市场的步伐，大屏幕尺寸平板电视的市场被液晶电视迅速抢占，直到10月黄金周前，日立才推出第一款符合高清国标要求的42英寸等离子，型号为42PD9900TC，不过面对数不胜数的全高清液晶电视，这款等离子电视掀起的小浪花很快就被淹没在液晶电视降价的海洋中。

　　实际上等离子电视并非没有市场，松下等离子2006年需求强劲，其营业利润激增41.5％，一个季度的营业利润就达到5.56亿美元，三星等离子屏工厂一个季度的等离子面板销售的净利润也超过3000万美元。在国内，今年长虹和彩虹联合建设的等离子屏生产线已经在四川绵阳破土动工，总投资额达8亿美元，该生产线按照计划将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万块等离子屏的生产能力，规模将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力，投产当年能为长虹增加年销售28亿元，年增利润7.5亿元，国内等离子生产线的出现，将在未来打破国外企业对等离子屏的垄断，对国内等离子产业的发展将起到积极的推动作用。

　　而一些消费者对于等离子电视出色的画质也慢慢开始认可，特别是一些年轻人对等离子电视颇有好感，当然等离子电视要掀掉头上的液晶电视大山并非一朝一夕的事情，厂商应该增强大屏幕等离子电视的市场宣传和销售，大力进行正面宣传，关键是丰富产品线，价格更贴近消费者，市场才能够逐步恢复起来。