重振河山待新生 等离子电视2006年回顾

渠道：日韩争霸 国货难寻

　　等离子电视目前面临的状况和其产业本身有很大关系。从平板电视上游产业来看，彩电的核心部件是面板，其造价占到彩电整机的50%—70%。国内彩电厂商如果要制造等离子电视，就必须从上游厂商采购等离子面板。而等离子的面板生产线垄断在少数日韩企业手中，先锋，日立富士通、三星，并且这些企业本身也参与整机电视的生产，这就导致大部分中国彩电企业出现在关键时刻拿不到面板的尴尬。

　　等离子电视市场仍然是日韩企业的天下，国产品牌难觅踪影

　　同时，由于面板生产技术的垄断局面，各面板厂商降价动力很小，而终端等离子受到来自液晶电视的价格挤压，利润空间大为压缩。这也是本土企业不愿意推广等离子电视的主要的原因之一。

　　与等离子的情况相反，在全世界范围内存在着许多液晶面板供应商，它们只专注于面板生产，很少涉足品牌彩电成品，如台湾地区的友达、奇美、华映等。这就为液晶电视生产厂商提供了稳定可靠的上游供应链。

　　一得一失之间，多数彩电整机生产厂商选择了弃等离子而取液晶的发展战略。尽管很多中国彩电厂商对外都称“液晶等离子并重”，实际上几乎各家都把生产重心放在液晶电视上，对等离子产品则视同鸡肋。

　　如此一来，国内平板市场的势力消长为之一变。面对有限的市场空间，众多液晶电视厂商纷纷打起了大尺寸市场的主意。本来从液晶电视实用角度来看，最适合卧室或者书房观看，屏幕尺寸也不要求特别大，等离子电视是客厅最佳选择，但是国产厂商纷纷转投大屏幕液晶电视市场，这使得日韩厂商也不得不做出相应对策，然而在大尺寸市场，液晶并不具有任何优势。相反，这恰恰是“越大越轻松”的等离子游刃有余之所在，然后等离子电视在国内并没有把这一优势表现出来。

　　由于产能不足以和液晶电视匹敌，国产品牌对等离子电视的退避三舍造成了销售的乏力。在家电连锁店这些终端卖场，铺天盖地的都是液晶电视的促销和宣传，等离子电视的声音相当小，对消费者而言，耳闻目睹之际对等离子的优势也了解相当有限。
 
　　2006年等离子电视在液晶电视打压下难以作为也是无可奈何的事情了。