重振河山待新生 等离子电视2006年回顾

有心无力 大屏幕尺寸优势无存

    自从平板电视被推向主流消费市场之后，等离子电视就一直没有能够超越液晶电视，在2006年，这个“东风压倒西风”的局面愈来逾明显，液晶电视在国内的产量和销售量都远远超出等离子电视，而在国际市场上，等离子电视和液晶电视基本是持平的局面，作为原本平分秋色的业内双雄，等离子电视与液晶电视的境遇在本年度呈现出冰火两重天的惊人悬殊，液晶以压倒性的优势独霸平板市场80%的份额，与之相应的是，等离子在生产和销售领域全线溃败，正经受着来自行业和市场的双重煎熬。

产品：

　　一直以来，等离子电视对液晶电视保持的一点优势就在于42寸以上尺寸的产品，不过在今年初7代线面板液晶电视大量上市之后，这样的优势就显得越来越小，随着6月份世界杯以及国庆黄金周液晶电视疯狂暴跌，特别是42、46、47英寸液晶电视的价格下滑，使得等离子电视在大屏幕上的优势迅速消失。萎缩的市场造成了等离子电视新品问世的缓慢和匮乏，加之国产品牌基本都没有主推等离子电视，所以2006年等离子电视在产品上显得亮点寥寥。

　　从1月份到6月份，国内上市的等离子电视新品很少，不过4月份国家颁布高清国标之后，等离子电视立刻掀起了一场非高清淘汰战，各个厂商的852×480分辨率的等离子电视都迅速进行了价格下调，一来为了应付液晶电视方面的压力，二来为利润更大的准高清和高清等离子电视让路。

　　2006年二季度是等离子电视新品上市较多的一个时期，一来五一黄金周的促销，二来世界杯也是促使等离子电视新品上市的好时机，松下在这阶段相继推出了PA60C、PV60C、PV600C三个系列的产品，而且这一局面一直维持到年底，松下都没有推出新系列等离子产品，新品推出要到明年；LG在这一时间推出了50英寸的大屏幕产品，对世界杯期间的宣传有一定的推动作用。这款型号为50PC1R的大屏幕等离子，分辨率为1366*768，采用卓越数码影像XD引擎，对比度达10000：1，亮度为1000nit，HDMI接口。而且LG采取了低价策略，迅速将价格拉到2.3万元多一点，带动了日立、松下、三星50英寸以上大屏幕等离子的全面降价，其中三星和松下价格全面迫近2.5万元。在推出低价50英寸等离子的同时，LG还推出了两款录像等离子电视，分别是42PC1RR和50PC1RR，就是给42PC1R和50PC1R等离子内置80GB硬盘，可按480i/576i标准录制NTSC和PAL节目，具有左右时间，自动滚动录制最新一小时的节目；即时录象，只要按遥控器上的录制键就可对当前频道录象，录制内容不会随频道转换而转换，在待机下也可进行；预约录制，可事先设置好喜爱节目的频道、录象开始时间、长度等选项，待机状态下可自动录象；录播同放，通过画中画，一边欣赏其他节目，一边监视录制的内容；外部录制，通过AV、S端子或色差，可将机顶盒、DVD、DV的节目录制到硬盘中。

　　在日韩品牌中LG利用低价策略，另外在电视功能不断创新，力图为等离子电视寻求出路。

　　不过值得一提的是长虹，在液晶电视大兵压境的黑云下，长虹不但决定投资3亿美元建一条等离子面板生产线，而且一口气在五一期间推出多个系列数款等离子产品，比如PT4288，就是长虹五一黄金周后推出的一款面对低价市场的产品，这款采用了极具金属感的黑色4H高硬度亚克力面板，图象处理电路为X-PowerⅡ，并一改DVI接口为HDMI，在低价位机中不多见，不过在高清国标和液晶电视的压力之下，852×480等离子电视的市场前景已经很不乐观，但是依靠低价政策，长虹等离子电视在国内也占据较大的份额。

　　长虹是少数敢于押宝等离子电视的国内品牌，不过市场表现仍然差强人意，等离子电视在即将到来的07年表现将会怎样？明眼人一看就明白了！

　　相对液晶电视的风风火火，等离子大厂三星在国内市场上就显得低调许多，目前主力产品就仅有PS42C7S和PS42Q7H，都是五一期间上市的，而50英寸以下大屏幕市场三星有32、37、40、46英寸各种尺寸液晶电视应对，所以在等离子电视上也没有过多投入，不过在国际等离子电视市场上，三星可是呼风唤雨的角色。

　　另外一家等离子大厂日立相对三星，在国内市场要积极一些，相继推出了7990TC、7980TC、8900当然最重要的产品就是国庆节前推出的第一款符合高清国标要求的42英寸等离子，型号为42PD9900TC。这款高清等离子物理分辨率为1280×1080，隔行显示，符合高清国标要求，亮度为1150cd/m2，2组HDMI接口，不过在国产42寸液晶电视接近万元的局面下，这款问世售价接近2万的等离子电视也只是叫好不卖座。

　　作为主导等离子电视产品的厂商，日立的技术实力是不容忽视的，但是市场也总是残酷的，叫好的产品不一定就有良好的市场表现。

　　等离子业界领先者的先锋公司也于11月推出了第七代等离子电视产品PDP-5000EX，是国内国内首款分辨率达到1920×1080的FULL HD等离子电视。不过无奈的是，这些产品上市的时间太晚，等离子撤退以后留下的市场空缺已经被液晶占据；另外价格过高，售价基本上都在几万元以上，根本不具备竞争力。因此迫使等离子阵营把目光投向更高处，对屏幕越大越有竞争力的等离子来说，这样无疑会有更好的机会，50英寸以上的超大屏幕也成了等离子电视遏制和液晶扩张的最后堡垒。

　　等离子电视也希望搭全高清的顺风车缩小其于液晶电视之间的差距，怎奈价格始终是制约其发展的一道很难逾越的障碍。

　　总体来看等离子电视产品线的丰富程度远远不及液晶电视，特别是受国家高清标准的影响，使得等离子电视一度局面处于被动，而符合高清分辨率的等离子电视价格一直没有太大降幅，在整体不景气的市场局面下，各大厂商对推出新品都不太积极。

价格：左右为难 举步维艰

　　等离子产品价格在06年继续保持走低的趋势，但和液晶今年的价格走势相比，降价幅度实在有限。特别是在40英寸级别，由于三星的第二条七代液晶面板线投产，夏普的八代线投产，大尺寸面板产量的增加，使得液晶今年的价格走低特别快，40英寸级的液晶电视和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶电视为例，06年第一季度的均价为14300元，而第三季度这一均价已经达到了10359元，今年3个季度的整体降幅为27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定将超过30％。

　　虽然等离子电视在大尺寸上还具有一定优势，但是价格始终敌不过液晶电视

　　与此同时，等离子屏的处境就比较困难了，没有新的生产线投产，各大等离子屏供应厂都从第三季度开始调低产量，全球三大等离子屏生产厂家之一的三星也表示，尽管第三季度全球等离子面板季增长率为16％，而且尽管这一水平远低于同期的液晶面板增长率，受到液晶价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出货已经超过等离子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶电视比等离子电视价格相近甚至更低，等离子 竞争力大大降低。松下、日立及先锋从今年下半年开始，调低等离子电视的预期出货量，以自有品牌为重，降低OEM生产比重，而这种情况还将持续到明年的第一季度。

　　统计数据显示，液晶电视在经过几次大幅度价格调整后，在40英寸级平板市场已经占据了上风，06年前三季度国内平板电视内销出货共计336万台，其中液晶电视内销出货280万台，同比增长209％；等离子电视内销出货56.5万台，仅比同比增长28％。在40英寸与42英寸领域，等离子电视零售量为38.8万台，同比增长26.2％；相比之下，液晶电视零售量为42.3万台，同比增长却超过100％。40英寸以上平板电视市场，等离子的销量份额已被液晶电视压至27％，而在50英寸以上平板市场，国外品牌等离子均价降幅29％，均价31000元；国产品牌均价降幅也达到了28％，均价为20000元，不过46、47英寸液晶电视的持续下降，这一优势到国庆黄金周的时候也几乎丧失。

　　从10月份到年底，等离子电视调价显得相对频繁，外资品牌50英寸等离子电视已经下降到2万5左右的价格区间，42英寸非852×420分辨率的产品价格在12000-16000之间，在促销旺季，42英寸产品能够报出万元以下的价格，但是等离子电视的主机和挂架（机座）是分开购买的，大部分情况下，选择挂架或者机座需要额外支付600-1500元不等，这造成了等离子电视心理价位的增加，对销售不利。

　　从目前的局势来看，852×480分辨率的42英寸等离子价格已经到了清仓扫地的局面，而具有高清或者标清分辨率的等离子电视价格相对同尺寸液晶电视来说，没有太大优势，50英寸以上等离子电视虽然同目前液晶电视相比有一定尺寸优势，但是性价比又不突出，消费者宁愿花15000购买47英寸的液晶电视，而不是25000去购买50英寸的等离子电视，因此明年等离子要挽回一些目前的颓势，50英寸的产品价格拉低到2万元附近才有希望。

渠道：日韩争霸 国货难寻

　　等离子电视目前面临的状况和其产业本身有很大关系。从平板电视上游产业来看，彩电的核心部件是面板，其造价占到彩电整机的50%—70%。国内彩电厂商如果要制造等离子电视，就必须从上游厂商采购等离子面板。而等离子的面板生产线垄断在少数日韩企业手中，先锋，日立富士通、三星，并且这些企业本身也参与整机电视的生产，这就导致大部分中国彩电企业出现在关键时刻拿不到面板的尴尬。

　　等离子电视市场仍然是日韩企业的天下，国产品牌难觅踪影

　　同时，由于面板生产技术的垄断局面，各面板厂商降价动力很小，而终端等离子受到来自液晶电视的价格挤压，利润空间大为压缩。这也是本土企业不愿意推广等离子电视的主要的原因之一。

　　与等离子的情况相反，在全世界范围内存在着许多液晶面板供应商，它们只专注于面板生产，很少涉足品牌彩电成品，如台湾地区的友达、奇美、华映等。这就为液晶电视生产厂商提供了稳定可靠的上游供应链。

　　一得一失之间，多数彩电整机生产厂商选择了弃等离子而取液晶的发展战略。尽管很多中国彩电厂商对外都称“液晶等离子并重”，实际上几乎各家都把生产重心放在液晶电视上，对等离子产品则视同鸡肋。

　　如此一来，国内平板市场的势力消长为之一变。面对有限的市场空间，众多液晶电视厂商纷纷打起了大尺寸市场的主意。本来从液晶电视实用角度来看，最适合卧室或者书房观看，屏幕尺寸也不要求特别大，等离子电视是客厅最佳选择，但是国产厂商纷纷转投大屏幕液晶电视市场，这使得日韩厂商也不得不做出相应对策，然而在大尺寸市场，液晶并不具有任何优势。相反，这恰恰是“越大越轻松”的等离子游刃有余之所在，然后等离子电视在国内并没有把这一优势表现出来。

　　由于产能不足以和液晶电视匹敌，国产品牌对等离子电视的退避三舍造成了销售的乏力。在家电连锁店这些终端卖场，铺天盖地的都是液晶电视的促销和宣传，等离子电视的声音相当小，对消费者而言，耳闻目睹之际对等离子的优势也了解相当有限。
 
　　2006年等离子电视在液晶电视打压下难以作为也是无可奈何的事情了。

市场：误导颇多 难以正身

 
　　等离子电视在2006的颓势有很大程度上存在着市场宣传上的误导，一则等离子电视生产厂商在数量上处于少数派，二来日立、松下、LG等主要厂商在中国市场的宣传力度也比较小，市场上很难听到来自等离子厂商的声音,二来，在终端市场上面临液晶电视的包围，等离子电视自然也成为液晶电视促销打压的对象。

　　像松下这样虽然有美女助阵，但是相对于液晶电视市场宣传力度还是偏小，很难让消费者能够正确地了解等离子电视的优势。

　　2006年上半年一直存在着“等离子电视是过渡产品，性能和技术都不成熟，在不远的将来一定会被液晶电视淘汰”的说法，当然这个说法完全是错误的，但是由于4月份国家高清标准的颁布，使得在分辨率上处于劣势的等离子立刻陷入更被动的局面。一直以来，液晶阵营攻击等离子的直接口实就是其大部分产品分辨率低，这也是实事所在，以40英寸级的等离子电视来说，目前市场上主要有物理分辨率为1024×768、1024×1024和852×480三种产品，而根据 信息产业部发布的高清国家标准， 平板电视垂直分辨率不低于720线，屏幕比例为16：9，三者都不能达到这一要求。因此高清标准的出台，无疑使竞争中落于下风的等离子的处境更加雪上加霜，再加上 液晶电视商家的极力宣传，等离子给人落下了技术落后、分辨率低下的印象。

　　而且液晶电视价格的激战，也使得商家和舆论引导往往把等离子电视作为负面来宣传，过多的宣扬了液晶电视的优点，夸大了等离子的缺点。就拿上面提到的高清标准来说，主推液晶的国内厂商以此作为攻击等离子的口实，加上销售商的宣传，等离子在市场上成了淘汰品和不合格产品的代名词。诚然，我们不否认等离子电视在清晰度上和液晶电视有一定的差距，液晶电视本来就是以清晰度高做为最大的卖点，也是它最大的竞争优势，以己之长攻敌之短，当然有胜算。但等离子电视也有自身的优点，比如色彩丰富，暗部表现出色，没有响应时间等等。再说等离子电视也不是所有的产品都不能达到高清标准，只是受技术限制，在平民级的等离子彩电中，很少有达到这么高清晰度的，而就高端等离子来说，目前50英寸和55英寸的等离子已有达到高清标准的产品。

　　因为大多数消费者都有先入为主的观念，等离子的画面优势无可比拟，只可惜缺乏认同，等离子比液晶耗电，液晶寿命更长的观点也是如此，等离子耗电量是和画面的亮暗而动态变化的，暗的时候耗电少，而液晶电视是靠一直不变的背光，并不比等离子省电多少。而寿命来说，等离子的寿命现在是6万小时，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小时计算，每天使用5个小时，也可以用27年，这点寿命差别并没有什么实际的意义。而这些消费者中有很多是不知情的，加上前面又对等离子电视不符合国家标准的事情耿耿于怀，本来就有了一种先入为主的印象，使得选择等离子的人更少了。

　　此外，液晶电视阵营厂商远远超过等离子，产品选择性较为多样，市场分布也较为广泛，宣传方面更是占据优势，因此消费者相对比较容易了解接受，这也是液晶电视在国内市场更受青睐的重要原因。据笔者看来，等离子如果想在将来有所突破，主要的立足点应该在分辨率和价格上，价格降低销量才能提高，销量提高才会促进成本的降低，这两者是相辅相成的，而凭借等离子技术的优势，在画面上液晶根本不是等离子的对手，等离子和液晶只有在分辨率上一较高低，只要等离子的分辨率提升了，一定会有市场竞争力。

　　同时由于市场的低迷，国内等离子电视和国外等离子电视完全脱节，经过两个黄金周的平板电视热销旺季，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的25%。而且42英寸等离子电视的需求比重略有下降，而50英寸以上产品需求有所上升，可惜的是由于价格局限，50英寸等离子电视的销售并没有配合上市场的步伐，大屏幕尺寸平板电视的市场被液晶电视迅速抢占，直到10月黄金周前，日立才推出第一款符合高清国标要求的42英寸等离子，型号为42PD9900TC，不过面对数不胜数的全高清液晶电视，这款等离子电视掀起的小浪花很快就被淹没在液晶电视降价的海洋中。

　　实际上等离子电视并非没有市场，松下等离子2006年需求强劲，其营业利润激增41.5％，一个季度的营业利润就达到5.56亿美元，三星等离子屏工厂一个季度的等离子面板销售的净利润也超过3000万美元。在国内，今年长虹和彩虹联合建设的等离子屏生产线已经在四川绵阳破土动工，总投资额达8亿美元，该生产线按照计划将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万块等离子屏的生产能力，规模将相当于目前世界排名第五的日本先锋公司的生产能力，投产当年能为长虹增加年销售28亿元，年增利润7.5亿元，国内等离子生产线的出现，将在未来打破国外企业对等离子屏的垄断，对国内等离子产业的发展将起到积极的推动作用。

　　而一些消费者对于等离子电视出色的画质也慢慢开始认可，特别是一些年轻人对等离子电视颇有好感，当然等离子电视要掀掉头上的液晶电视大山并非一朝一夕的事情，厂商应该增强大屏幕等离子电视的市场宣传和销售，大力进行正面宣传，关键是丰富产品线，价格更贴近消费者，市场才能够逐步恢复起来。

2006年等离子电视大事记

2006年1月，当月召开的“06中国平板电视市场发展高层论坛”就显示，等离子电视05年全行业集体亏损，产业链正面临断裂的危险，这为2006年等离子电视蒙上一层阴影。CES2006上，松下宣布推出103英寸的全高清分辨率等离子电视，依然表明等离子电视在大尺寸上比液晶电视还是具有优势。

2006年2月，上广电推出国内最大屏幕63英寸的SVA品牌等离子电视，日立8900TC在国内上市，国家高清标准对等离子电视压力凸显。

2006年3月，852×480分辨率等离子电视掀起降价狂潮，国产品牌纷纷退出等离子电视市场。

2006年4月，国家高清标准出笼，等离子电视倍受非议，降价持续。

2006年8月，LG推出爱看系列等离子电视，为惨淡已久的市场注入一丝活力，而同时索尼东芝宣布全面停产等离子电视，开始清仓。

2006年10月，日立42PD9900TC高清等离子电视上市，LG又推55英寸内置硬盘可录像等离子电视，50英寸等离子电视价格集体下调至2万5附近。

2006年12月，松下推出VIERA42PV65C高清等离子电视，这也是为中国国内市场设计的等离子电视。2006年等离子电视在国内市场惨淡收场，市场占有量仅有液晶电视的1/6。