替代性竞争危机依然：2023年商教投影市场寻找底部

    2023年商家投影市场的发展，在“持续低谷”中，形成了更为具有“凝聚性”的共识。那就是，必须从“加速应用级技术创新”出发，重新定义产品的未来。

    这其中，核心的产品创新如：2023年商教固态光源产品推出规模创造历史新高，汞灯产品“新品”布局已经进入最后时刻，推出的汞灯产品都是2021年-2022年确定的型号，2023年几乎没有全新汞灯型号立项；再例如，在超短焦应用、抗光幕应用、黑板一体化设计、便携移动应用、智能化上，也走出更快的迭代步伐。

    “商教投影的市场弱势，固然与以液晶大屏、交互液晶平板等竞品的强大压力有关，同时也与商教投影市场过于保守的技术思维有关。”行业专家指出，如在固态光源上，商教投影曾经长期严重落后于工程与家用投影中新技术的普及速度、在智能化上其比家投和液晶商显品类也是大幅落后。

    2022年是全球商教投影市场走向需求萎缩的关键转折点。亦恰是全球市场的需求方向、商教多媒体技术竞争格局的转变，最终“打醒了商教投影产业”。进入2023年主动谋变，积极拥抱更先进技术的转折大势已经形成。

    这种变化本身不是“新技术的创生”——因为，商教投影引入的新技术基本都是家投、工程机型上的成熟经验——而是“行业发展思想”的深刻变革：商教投影行业更广泛的参与者均认识到“再不转变供给结构，市场只能加速被吃掉”。可以说，加大创新是2023年行业“生死关头时刻的共识”。

    “变”的共识已经形成，但是如何“变”、向哪里“变”，依然是商教投影行业需要探索的问题。业内人士指出，投影与平板，如何在商教市场错位竞争、形成自己独特的应用价值和竞争力，需要更多的市场实践和思考。

    特别是2023年商教投影新品“纷纷采用更多新技术”带来了“近十年来最高的新品行业均价”，这让投影机产品“大屏更便宜”的优势有所下降。亦与液晶平板、LED直显不断下降的价格趋势形成了鲜明对比——也有行业人士认为，过去一段时间商教投影对如汞灯等落后技术的“坚守”其实是对“成本优势”的依赖。

    目前商教投影显示的成本优势正在变得不明显：不仅是新技术提升了商教产品自身价格，也包括竞品价格持续下降。这将是商教市场发力创新产品后首要的“新问题”之一。也是2023年困扰行业复苏“最大”的难题之一。

    综上所述，2023年商教投影产业经历了一个“历史性的市场低谷”、也迎来了一个“空前的创新高峰”。未来依靠于创新的共识，前所未有的凝聚了所有市场参与者。这样的背景下，商教投影行业从“市场发展加速度变化角度看”，已经进入本轮下降周期的尾声，并正在酝酿其属于自己的“反攻蓄势”。