创新为王：大屏商显2023年十大猜想

    经过2022年的低谷，2023年会是国内商显市场的“复苏年”。这已经是行业共识。但是这份复苏必然不是“原地原样复苏”。行业预计，2023年商显市场的复苏将是“加料”的复苏。无论是供给端还是客户需求端，目前都支撑行业市场在复苏的同时同步升级。

    从供给端看，疫情三年来，商显市场整体处于低谷运行，但是行业企业并没有放弃研发和创新。一系列新技术、新产品的诞生，与产品成本竞争力的提升同步，实现了商显市场供给侧的升级。例如，大尺寸液晶的价格下降、LED显示在间距指标上的进步、激光显示全色时代大门的开启等等。

    从需求端看，市场的心态、目标和环境也发生了变化。三年疫情带来了商显应用心态上，客户方面更为“沉淀和成熟”，跟风和情绪化项目的空间更小，客户更注重实质性价值的提升。从客户目标看，三年疫情造成众多行业，尤其是服务业、文娱业的萎缩，导致客户短期的采购意愿和目标必然高度“功利性”，短期项目效果期待更高。从应用市场环境看，疫情三年来智慧信息化技术进一步发展，市场显然需要与智慧化更匹配的产品。

    所以，2023年的商显行业复苏一定是“升级版的复苏”。具体讲就是“场景化的精准创新”会进一步成为行业的核心竞争力。与消费类显示设备不同，商显产品属于“生产工具”，必须具有生产环境的适配性、具有生产目标的有效性。这几乎要求商显产品具有按照使用价值、场景和用途的“定制软硬件”特征。

    特别是在智慧化时代，显示系统从传统的视频终端，正在变革为“信息终端”、“互动终端”、“传感器终端”，进一步提升了产品与场景、行业之间的“一对一对应性”关系。甚至，沉浸式应用、虚拟制作应用中，显示已经成为场景的核心组成部分，更是表现出从形态到性能上的定制化特征。

    在这样的行业规律下，2023年商显企业进一步加强细分场景、细分行业下的创新，是行业发展的必然趋势，也是企业竞争力的核心着力点。其中，（上文提到）如何将显示企业的方案和想法，与具体行业需求结合、如何让显示和集成企业真正与行业企业融合与结合，是重要的突破方向。总之，2023年的需求增量、行业复苏必然是升级版，是基于精准创新力才能实现的复苏。

    后记：2023年大屏商显将从三年疫情中走出新的节奏：具体而言就是，报复性消费、行业恢复，2022年向下的需求趋势出现转折、改为向上；同时，行业也会持续面临外需、外部市场，特别是欧美发达国家市场的需求萎缩压力。这样的背景下，更为考验商显行业创新、服务的能力，也考验企业的策略和自我信心。但是，整体上2023年会比2022年更好将是大概率事件，2023年大屏商显“大势可期”。