创新为王：大屏商显2023年十大猜想

    大屏商显行业走过2022年的低谷时刻，正在带着更多的新技术、新产品进入2023年。作为国内新冠疫情防控政策调整后的第一年，也是国际市场进入“后新冠”时代的关键时刻，行业对2023年的市场趋势充满期待。其中，预期的国内市场复苏、国际市场加速需求升级、产品技术创新的再次突破、海外消费的再次承压，都是2023年的核心看点。“有量、有质，也有压力”：在这样的期待下，我们总结了2023年极可能实现的十大猜想，借此一窥2023年行业热点趋势。

    1.国内商显需求强势复苏

    2022年国内商显市场经历一轮“历史性”的低潮期。其主要原因在于“新冠疫情”对市场节奏、企业信心、政务和事业单位采购能力等方面的诸多限制。在2023年，这些负面因素将“集体变化”，这是否会带来一轮强势的行业复苏呢？

    从经验角度看，2020年国内商显市场呈现低谷现象。主要影响因素也是“疫情”。2021年在动态清零政策下，国内疫情防控整体稳定，进而商显市场获得了不错的增量：既有结构性的需求增长，如防疫需求；也有持续的增量，如智慧化显示需求；更有对2020年低谷的“回补”性增量。

    行业多数人士认为，2023依然会符合以上规律：即2022年被压制的需求会在新的一年呈现复苏态势——至少，在2022年低基数上，实现一定的增量，总量匹敌2021年难度不大。

    从外部条件变化看，新冠疫情进入以“救治”为中心的新阶段，消费市场受到的三年压制、特别是服务业、文娱产业的压制，将在2023年有报复性反弹。同时，政务、事业单位也会从“防控”中获得“资源、资金”上的解放，在2023年拥有更进一步的采购力度。企业方面，随着国内防控政策的改变，内销性的信心也在增加，带来的采购动力也会进一步加强。

    且从供给端看，目前大屏商显无论是价位还是创新都处于“历史性”的“有利于消费增长”的时刻。特别是液晶大屏、电子纸大屏、小间距LED大屏，都处于同等品类历史低价，这会对行业回暖具有一定的帮助作用。对于大屏商显企业，其也愿意在2023年抓住“报复性消费”的机遇，相应的供给准备是充分的。

    在这样的有利条件下，部分行业人士认为2023年大屏商显将在“长期增量、2022年低基数效应、后疫情报复性反弹”等因素作用下，形成一个“小的增量高峰”：为何是小的增量高峰呢？因为，除了以上有利因素外，全球宏观经济形势、特别是美元加息周期，对于国内外市场的溢出影响，会对企业为主的大屏市场有负面效应。

    不过，对于国内宏观经济政策而言，更为精准的货币政策、更为积极的财政政策都可期；同时，疫情政策在救治为中心的阶段，对人力和资金资源的松绑，将与人口社会流动的增加一起，推动国内消费、内需和服务业的加速恢复与增长。这将是宏观经济条件上对大屏商显2023年高增量有利的因素。

    “有利因素和不利因素并存。有利因素远大于不利因素。”这样的背景下，大屏商显行业可以对2023年报以谨慎的乐观。当然，能够吃到这一轮行业复苏红利，还需要企业端加强自身的竞争力建设。