2022年商显行业10大猜想：持续增长的新动能

    经过了2020年疫情的重压、2021年疫情新常态的结构性高增长，在2022年商显行业将迎来哪些机遇和变革呢？多数行业研究认为，新一轮“成长动能”正在切换。这或许会让2022年的商显市场“格外不同”。

    1.疫情新常态的机遇“改变”

    2021年是商显行业“应对疫情新常态”的关键一年。业内普遍认为，针对疫情的连绵形势，商显行业在2021年完成了“史无前例”的市场调整，同时带来了“疫情红利”：

    例如，2020-2021年社会交际受到制约，居家经济流行，进一步提速了“直播”购物的发展。这促成了“直播商显”需求市场的形成。直播商显产品，即不同于传统的远程视频会议需求，也不同于标准的IT显示需求，是一个独立的产品门类。虽然在整体规模上，直播显示需求在商显版图中占比不大，但作为绝对增量点，依然深受行业重视。

    同理，在疫情的社交隔离下，企业交际更多改为“网络进行”。这促进了会议室设备的更新换代。交互式液晶平板几乎以标准商务投影机3倍以上的价格，在两年时间内成功从市场补充，变成了市场主流。远程、交互式、大屏会议室多媒体应用，成为疫情下的一大赢家。

    但是，对于2022年，这些疫情和疫情新常态带来的“机遇”正在面临挑战：用业内的话说就是，“两年突击消费”之后增幅必然大幅下降。如，直播经济的商显需求，必然将下降到个位数，甚至在三年内基本实现“市场饱和”。同时，会议室交互平板对传统投影的替代也会在2022年进入尾部阶段，增幅大概率下降多一半。

    后疫情的商显成长，从疫情突袭的2020-2021年，必然走入‘新常态稳态化’的2022年”。这决定了，2022年不再是能抓“疫情”商显需求的一年。商显行业的发展在2022年将更接近“传统”规律，成长因素会从疫情突发需求变化占主导，变成长期技术和价值升级占主导。这也意味着行业企业新一轮竞争周期的展开。

    当然，后疫情时期，不意味着疫情带来的改变会全部消失。反而是说后疫情，代表了疫情带来的改变正在“固化”。即疫情红利的变化，仅仅是“不在暴增”，而不会“下滑”。反而，后疫情时代，商显需求向常规市场格局转变，被疫情“暂时冰封”的行业可能迎来改变的契机。

    例如，商用电视市场，可能随着疫情格局的变化，在酒店等市场呈现一定的复苏。特别是2021年下半年以来，彩电市场结束了涨价周期。随着液晶面板价格的下降，商用电视市场、酒店客房显示有望进入“采购性价比阶段”。如果能够结合疫情的稳态和文旅、商旅的一定恢复，商用电视市场渴望恢复真正的增长——而不再是2021年那样对2020年疫情低基数的报复性补偿。

    再例如，疫情促进了“零售业”的无人和少人服务，信息显示设备日益提供更多“非接触式”服务需求。这一点的应用习惯改变将成为后疫情的常态。且随着疫情稳态的出现，精准疫情防控水平的提升，社会生活活跃度和交际程度增加，对这种商用屏幕的需求还会增长——2022年可能是广告屏的“大年”。

    即，2022年的商显机遇会与2020和2021年不太一样。这一年虽然继续有疫情的变数，但是这些变数的威能显著下降。商显行业也将迎来一个“拥有更多空间与经验应对疫情新常态”的一年。