2021年商用显示行业10大关键词：新热点加速形成

    2021年小间距LED显示市场继续以2成以上的增幅高速发展。这一年不仅具有0.X产品的进一步进入市场，有mini和micro技术的加速创新，更重要的是“小间距LED下沉市场”正在成为行业增量的新中心。

    小间距LED的下沉市场主要指“具有一定价格经济性”的产品市场。其形成的基础是，P1.2为代表的小间距LED技术的高度成熟和成本下降。尤其是在P1.2灯珠采用mini LED之后，其整体成本更具有经济性，促成了在更多“成本承受力”更低市场的产品铺开。

    这些所谓成本承受力更低的市场，大致分为两类：第一是四五线城市、县乡镇需求市场，即基层市场。第二类则是中小企业市场、店面和橱窗类应用市场。这些市场的采购主体，经济承受力较低，更喜欢价格低廉的产品。——下沉市场的发展，已经让小间距LED从“主打高端显示，如可视化大屏、高端会议、高端广告应用的产品，变成可满足中低端经济性需求的产品”。

    从厂商动作角度看，2021年重要市场品牌企业纷纷在渠道客户端下大力气，推出专门的主打渠道市场的产品。部分企业还加大了“第二品牌”的构建，例如2021年，国内高端小间距LED显示的代表品牌利亚德，通过"金立翔"品牌进行下沉市场的拓展，布局更多渠道业务，以努力实现“下沉时代”市场份额的持续领先。

    同时，2021年在小间距LED显示下沉市场逐步打开的背景下，更多的“二线”LED显示屏企业加强了小间距LED产品线的建设：技术更成熟、基础技术和工艺扩散、成本更低等因素，让更多LED企业意识到，传统的“中等间距”LED显示产品，在包括中等尺寸室外广告、室内显示等领域竞争力正在下降——客户需要更高清晰度效果的产品，二者必然需要小间距LED显示技术来满足。

    即，小间距LED的下沉市场，也是一个与“显示需求高端化”并行的市场，是显示内容质量提升，对下沉市场显示设备需求品质提升的“正向激励”市场。这导致，小间距LED的下沉市场，进一步扩大了小间距LED屏的供给品牌规模。

    对于下沉市场，2021年小间距LED行业还有另一个共识：即未来行业增量主要由0.X级别产品新开拓的高端场景，以及1.X到2.X为主导的传统间距级别产品的下沉需求构成。而0.X的新市场需求，还需要长期打磨。这在传统间距产品的高端市场已经饱和背景下，让行业竞争的核心、企业增长的基础必然严重依赖下沉市场。这导致2021年不仅是下沉市场元年，也是行业竞争方式和营销结构的调整大年。