2021年商用显示行业10大关键词：新热点加速形成

    2021年教育市场作为商显中最重要的细分板块之一，进一步在发生着“系统性”的需求转移。其中，液晶黑板产品正在成为“教育采购”的未来标配。

    液晶智慧黑板销量的大幅增长起步于2020年第三季度。这一季度，液晶黑板国内市场规模首次突破10万块。结合2020年第四季度的不俗成绩，液晶黑板在2020年获得了8成以上的市场成长。2020年液晶黑板的爆发，更多得益于全年近25%的均价下滑——尤其是在液晶面板涨价潮下，液晶黑板产品依然价格下降，凸显了产品普及的趋势。

    2021年暑期采购季，即第三季度，液晶黑板出出货16.8万台，同比增长48%，市占比上升5.3个百分点。——以一个季度媲美2020年前三季度的总和还要多一些的成绩，奠定了2021年液晶黑板产品继续普及的大势。

    伴随着液晶黑板的大幅畅销，教育交互设备采购市场，传统的教育投影机占比大幅下降。2021年三季度从2020年的投影白板占整个交互显示市场6.9%的份额，迅速下跌到2.2%。行业分析认为，教育白板采用投影技术的主要优势是“投影显示屏幕更大”。但是和液晶黑板85/86英寸的拼接画面比较，这种优势已经不明显，且整体设备的集成感、画面效果要低于液晶黑板。

    统计数据显示，2019年和2020年投影交互平板产品的市场占比，连续两年以50%的幅度下滑，目前已经成为行业内的小众产品。同时，传统的液晶交互平板，在教育交互显示设备市场的占有率也在2019年达到最高点，此后则不断下滑。

    液晶黑板在教育交互市场，2017年的市场占比只有4%，预计2021年将超过30%，已经成为真正的“主流选择之一”。这意味着教育交互市场，从此前的投影+交互液晶二元格局，正式转变成液晶黑板+交互液晶的新二元格局。其中，液晶黑板主打品质型需求，交互液晶产品则主打经济性需求。

    未来二者的这种定位会成为长期市场趋势之一。行业研究认为在5年内，交互液晶和液晶黑板在教育市场的占比分别都会接近50%。即便液晶大尺寸显示产品价格不断下降、电容触控大屏价格也同步下降，二者由于技术特征导致的“成本差”也不会消除：这种高地搭配的市场结构，具有长期保持的趋势。

    整体上，2020年是液晶黑板爆发的起点，2021年是液晶黑板终成主流的转折点。教育市场显示需求的新结构已经初步形成。