深度揭秘：CES2015彩电产业的“五”大密码

    不知大家是否还记得，2014年CES展会上风靡一时的曲面电视。2015年，曲面已经不再是核心风景。这让笔者想到了5年前亦曾经叱咤风云的3D电视。

    统计数据表明，2014年国内3D电视市场萎缩了三四个百分点，市场对3D的兴趣几乎已经下降到了前所未有的程度。那么，为何3D没能普及呢？答案有三个方面：第一，3D内容匮乏，3D只是少数影片采用的技术、更是极少有电视节目以3D技术制作；第二，3D电视效果差，无论是快门式3D还是偏光式的3D电视，实际体验效果都不理想，裸眼3D更是以画面模糊著称；第三，3D显示引起的头痛、头晕、恶心等不良反应困扰着消费者，多数消费者认为3D只能是电影院里面的偶尔性体验，搬到家里来“实在受不了”。

    总之一句话，即3D电视没能发挥出应有的体验价值。这使得3D电视技术已经告别电视营销的中央阵营。目前，3D电视的销售和需求，主要面向少数特殊爱好和需求的观众。

    3D的命运是不是会落在曲面电视上呢？首先，2014年曲面电视的推广成绩并不理想，远没有4K那么令人神往；其次，曲面带来的差异外观感受并非人人都认为是“更为完美”，很多消费者觉得传统平面电视更配自己的居家环境；第三，曲面真的带来了显示效果的改善吗。对于这个疑问没有像样的权威答案。笔者的意见是，曲面虽然改善了一些观看位置的视角效果，但是同时牺牲了另一些位置的视角效果——即功过参半。

    因此，调研机构IHS DisplaySearch认为，曲面电视必然是小众选择。曲面电视将在2017年达到出货巅峰820万台，然后逐年下降。因为，到那个时候，消费者会已经对曲面带来的视觉冲击产生足够强的“审美疲劳”，进而放弃这个差异化概念。对此，IHS DisplaySearch有一个核心定义，即“曲面是一种外观差异化技术，而非显示效果提升的手段”。笔者认为，这也应该成为消费者选购该产品的一个常识认知。

    实际上，不必等待2017年，2015年CES展会，曲面获得的聚光灯就已经没有2014年那么多。而2014年在品牌厂商大力营销的催化下，曲面电视也只不过获得了180万台的订单。这一事实足以说明，曲面这个概念的“前途不甚乐观”。很有可能，曲面就是下一个“3D”：虽然不必死亡，但是亦不会成为焦点。

    总结：

    整体上，2015年的CES展会对于彩电产业而言不仅仅是波澜不惊，甚至是有点乏味：出现的新产品、新技术都是大家早已能猜测到的。彩电行业已经真正面临“创新枯竭”的危机，技术天花板的阴影笼罩着整个行业。虽然，业内预计2015年液晶电视全球市场将有7%的增长，按显示面积算增幅依然会在15%以上，但是这些增长更多的不是来自创新的支撑，而是价格的下降，以及欧美中三大市场的结构性换新需求。