娱乐投影：翻天覆地慨尔康

    作为娱乐投影概念的继任者，LED光源单片式LCD投影面临着巨大的产业困境，甚至具有陷入内斗漩涡的危险。

    首先，这类产品难以获得主流应用市场的认可。比如，5000流明的LED光源单片LCD投影机实际上已经是入门级别的工程投影产品。但是这类产品却只能活跃在传统KTV市场，进入不了高利润的工程应用行业。再例如，和800*600的低价格DLP比较，这类产品综合应用优势已经非常明显，却在商务和教育市场难以有所表现，被拒绝于市场之外。

    导致新型单片式LCD投影产品难以被主流市场接受的原因很多，其中主要的包括：主流品牌主动排斥这类产品；这类产品的企业做不起像样的产品营销，缺乏推广手段；这类产品的经营者要么是新手，要么就是长期在KTV等边沿市场活动的企业，企业历史口碑有限；这类产品价格低廉，难以使人认为产品具有一定技术上的优势；该类产品涉及企业实力多数弱小，难以进入招投标为主的市场；该类产品基本品牌溢价价值较低，利润构成单一且脆弱……

    总之，单片式LCD产品的发展和进步并未得到相应的产业地位。在投影产业中，这部分企业和产品只能自成体系、自生自灭：就好像这类产品压根不是投影机一般。

    第二，产品市场渠道单一。虽然娱乐投影是投影电商市场的开拓者；LED光源单片LCD投影更是电商市场最活跃的产品类型。但是，电商在救了这类产品的同时，也产生了负面作用。

    电商对单片式LCD投影负面影响主要来自：这类产品太依赖于电商，电商几乎是唯一的主流渠道，更是很多品牌的唯一渠道。形成这种局面的原因是：该类产品品牌实力有限，难以开拓多种渠道，传统渠道商对这类产品拥有抵制情绪。产品渠道单一的后果是，市场竞争方式单一。产品营销越来越依赖于价格优势。产品售价一再压低。更低的价格更加损伤了产品的技术形象，并导致产业无法完成适度的资本力量积累。后者使得单片式LCD投影更为依赖单一的电商渠道。

    对于单片LCD投影，电商既是销售渠道，也是唯一的宣传和营销渠道。甚至电商是单片LCD投影产品形象的最核心决定力量——这一力量的能量甚至超过品牌和技术两个最基本的产品因素。这一点已经成为单片式LCD投影进一步发展的最大阻力。

    第三，企业思维的单一性。单片式LCD投影企业，大多数生存状态并不稳定。颇具有山寨的色彩。多数企业没有战略性的发展规划和目标，这些企业以短期销售成绩为生存的根本和归宿。这种企业状态和企业实力弱小、依赖于单一电商平台的特点结合，导致这类产品营销思维的单一和不成熟。营销短板进一步恶化企业经营状态和行业生存环境，造成了行业成长的另一个负反馈链条。

    以上分析表明了一个事实：2011-2012年单片式、娱乐投影的技术发展，产品革新和应用进步，以及电商平台的支撑作用，并没有导致这些本土的、民族的创新创业投影品牌生存状态的改观。技术革新没有形成产业的经济效益。新产品在经历短暂的风光之后，正在快速的滑向混乱的市场深渊。

    单片式LCD投影的市场混乱主要表现为：价格战连绵不断、产品层次化布局不足、市场产品同质化、新品牌的搅局者层出不穷、部分商家虚假和夸大宣传严重影响产品口碑、市场参与者缺乏品牌形象战略和意识、产品几乎没有品牌溢价价值、恶性竞争时有发生……等等这些混乱因素决定了大多数单片式LCD投影品牌难以成长为真正的“行业构建者”，而是成为随波逐流的短时利益的投机者。

    娱乐投影作为工程、商教和家庭影院投影之外的“第四市场”，自诞生以来就规律独特、市场混乱、产品技术路线复杂、市场创新灵活多样。该市场虽然规模不大，但是活跃度却极高。面向普通消费者的特点，也决定了这一市场竞争惨烈。在这样的不利背景下，新型LED光源单片式LCD投影能诞生、发展并有今日的成绩，足以使得行业相信这一类型市场和产品的巨大生命力。

    某种意义上，行业内的混乱、价格战，也恰恰是这个行业拥有生命力的证明。相信在未来，随着消费者对大屏幕产品追求的增长、单片式LCD投影显示效果的进一步提升，这个定位于千元水平的特殊投影领域，依然会保持巨大的市场活力，不断前进和发展，为消费者提供最便宜，又性能不错的众多产品。