娱乐投影：翻天覆地慨尔康

    在国内投影市场，过去3年市场结构变化最为明显的细分产品类是什么呢？这个问题很多业内资深专家都可能答错。因为，过去三年内投影市场变化最大的细分产品线是“娱乐投影”——一个游离在工程、商教和家用之外的“第四市场”。

    娱乐投影的前世今生

    娱乐投影最早的产品形态是DIY投影：即IT和电子发烧友，用小尺寸（10英寸）的笔记本电脑显示屏作为光阀、用菲涅尔投影仪作为光学系统、普通高亮灯泡作为光源、结合普通LCD显示屏驱动板制作出来的投影机。这类产品体积比较巨大、画面质量层次不齐、寿命也很低。但是成本只有700-1200元，与当时（2005-2007年）普遍2万元以上的家用机、4000元以上的最低端商务教育产品比较，经济性优势非常明显。现在这种产品已经很少，只剩下少数发烧友还在活跃。

    DIY投影机进一步进化的产物是KTV投影机——这个名称现在已经几乎不再使用了。KTV投影机在选用配件、专业化制造程度、产品稳定性上超过DIY产品，不过成本上涨却控制在30-70%以内。最早广泛用于一些南方中小城市的KTV行业。其画面大、产品便宜的特点，几乎成为支撑早期很多国内民族品牌投影机厂商发展的唯一优势。

    DIY投影和KTV投影，向来不被业内看做正规军，是真正品牌投影企业所瞧不上的一批产品。但是，每年也有十万台销量的市场规模，对于07-08年，只有百万台总规模的国内投影市场不是一个小数目。因此，正规军团准备“提供一批廉价产品”抢占这一市场，并首次由明基、宏碁、奥图码等企业定义出“娱乐投影”的概念。

    娱乐投影定位是家用，但是不像家庭影院产品那样专业——当然，最大的特点是成本只有家庭影院产品的四分之一到三分之一，价格优势明显。这类产品核心配置是800*600分辨率的单片DLP显示产品。在画面质量上，色彩、对比度、亮度等指标也超过早期DIY和KTV投影产品。市场价格则集中在3000元稍多些的位次。这类产品的出现，在2008-2010年着实成为埋葬传统DIY和KTV投影的掘墓人。

    现在，所谓正规军团的娱乐投影，依然活跃在市场上。800*600分辨率产品的起始价位更是已经降低到了2000元以下。此前的3000元价位被1024*768分辨率的XGA投影填充，这等于形成了一个高端一点的娱乐投影阵营。

    不过，正规军娱乐投影的生存并非一帆风顺。以DIY投影和KTV投影为主的投影机品牌再次进行了产业和技术革新，开发出新一代LED光源高清投影产品，并进入微型投影机市场。以全新的LED光源单片LCD投影机和微型投影机为武器，结合电商渠道的商机，向正规军发起挑战。

    在这一阵营中，很多企业已经是投影玩家们耳熟能详的品牌：轰天炮、优丽可、山水、酷乐视、图美、恒美、爱华、瑞视达、三浦、天时、睿器……等等。其中个别品牌年销量可达数万台产品，按销售台数算，也可进入主流阵营规模。这些品牌提供的产品包括微型投影机、高清LED家用投影机，甚至4000-5000流明的入门级工程投影产品。技术路线上，微型投影主要是德仪的DMD方案。其他产品则是单片LCD方案（台湾元太）。尤其值得一提的是，这些企业的产品全部采用LED固态冷光源——因此，非主流品牌娱乐投影产品是首个实现全固态光源的“投影机细分产品线”。

    在这些娱乐投影产品中，最受市场欢迎的是单片式LCD方案的高清产品。市场价格大致在1000-2000元之间。各别低分辨率低亮度产品价格更低，各别高亮度产品也有四五千元售价的。这类产品也是本文所讨论的重点。