小米的200万会改变什么！

    小米电视2代的曝光和销量目标的透露，有一个特殊的背景：2014年一季度，彩电市场萎缩一成，传统品牌正在深陷“量价齐跌”的苦恼之中。2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销额366亿元，同比下降13.3%。国内彩电传统品牌，无一不出现了利润下滑。

    量价齐跌，这是彩电市场最基本的写照。这一局面自去年6月，家电节能补贴政策退出后开始，目前依然没有改观的迹象。按照此前全球市场刺激政策推出后的作用评估，国内彩电市场的低迷至少会持续18-24个月。也就是说，今年整个彩电市场恢复增长的可能性不大。

    在如此背景下，小米电视的200万的销售目标，无疑是对传统彩电企业的当头棒喝：实际上，自2013年，年中以来乐视电视的畅销，已经给传统彩电企业造成了很大的压力——创维推出酷开电视，康佳启用KKTV新品牌、长虹启动ChiQ电视品牌、TCL推出爱奇艺电视合作计划等等，这些都可以看做是传统彩电企业对互联网电视的狙击作战。

    不过，2014年1-3月份，乐视的成绩是线上销量占比分别为14%、20%和23%：传统彩电企业并没有真正阻止住乐视的走红，他们的成绩顶多算是，略微分得了线上市场的一杯羹而已。

    而一个季度之后，传统品牌还将迎来另一个对手，小米。小米电视也被认为是实力超过了乐视的新兴品牌。这对于深处电视行业“量价齐跌”危机中的传统彩电品牌而言，无异于“落进下石”。